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中国流通经济 年第 期 □企业管理 2010 9 服务设施选址的博弈分析 孟尚雄 （北京物资学院经济学院， 北京市 101149） 摘 要：市场除具有网络特征外，还具有明显的层次嵌套特征。 文章结合这两个方面的特征，对具有层次嵌套 特征的人口、市场空间分布条件下服务设施的选址博弈问题进行了研究。 结果发现，两个企业的服务设施竞争选 址静态博弈，可以不存在纳什均衡；在纳什均衡存在的情况下，并不能保证双方市场份额相等；市场层次嵌套特征 在一定程度上破坏均衡的存在，内层市场较大的市场份额吸引着对手进入，使外层市场均衡受到破坏；增加服务 设施可以扩大市场覆盖范围，但由于利润最大化目标和距离的约束，在给定市场环境下，有些市场区域可能永远 无法覆盖。 选址问题 纳什均衡 聚类分析 层次嵌套 关键词： ； ； ； 中图分类号：F061.5 文献标识码：A 文章编号：1007－8266 （2010）09－0049－04 一、引论 场除具有网络特征外，还具有明显的 就是消费者的空间分布具有底层、高 层次嵌套特征。这一点早就被克里斯 层等多种层次。例如，消费者的空间分 [ 12 ] [ 13 ] 经典的选址问题是，对于给定的 塔勒（Christaller） 和罗煦（L觟sch） 布可以在社区、乡镇区域、县级区域、 需求或顾客，厂商如何选择其新设施 研究的中心地理论所证实了。 市级区域、省级区域等多级层次上分 的最优位置来获取最大利润。当厂商 本文将这两方面的特征结合在一 别或同时讨论。这些不同层次的区域 多于一个时，为争夺给定的需求，它们 起，研究了具有层次嵌套特征的人口、 都是由消费者所处的基本需求点（如 必然相互竞争抢占有利位置。对竞争 市场空间分布条件下的服务设施选址 街道、村落）构成的。研究对象不同，所 选址问题较早的研究包括霍特林 博弈问题。首先，给出一般市场的层次 关注的市场层次也不一样。有时，只关 （Hotelling）于1929 年对竞争稳定性 嵌套表示；对层次嵌套市场的市场份 注某一层次的市场就可以，比如对于 [ 1 ] 额分配进行必要的讨论；在此基础上 一些日常生活用品，只要考虑乡镇或 的分析。 此后，许多不同领域的学者 进一步研究了竞争选址模型，内容涉 进一步讨论企业和消费者的约束。其 社区一级的市场就足够了；而有时，则 [ 2 ]、[ 3 ] [ 4 ] 次，描述服务设施选址博弈模型，包括 必须同时考虑多个市场层次，比如对 及空间经济和工业组织、 数学、 运筹学[ 5 ]、[ 6 ]、[ 7 ]等诸多学科。关于这一 收益矩阵的形成和均衡解的讨论。最 于一些高档商品，必须同时考虑市级 研究领域的综述可以参考艾赛特 后，对几种典型博弈模型解的实际意 和省级高层市场。为便于进行一般性 [ 8 ] 义进行分析。 研究，需要对一个经济的市场进行分 （Eiselt）等的研究。 博弈论是研究竞争选址问题的一 层表示。 个有效工具。安恩（Ahn）等运用博弈