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艺术设计基础 艺术设计基础 艺术设计基础 艺术设计基础 第二章 设计项目及类别 标识与信笺 时事通讯 小册子 杂志 广告印刷品 海报 包装与标签 首页与链接 向客户进行的介绍 学习目标 标识与信笺、时事通讯 重点： 标识与信笺、时事通讯设计基础知识。 难点： 将之前的基础设计知识运用于标识与信笺、时事通讯设计中。 回顾： 信息解析—照片 对照片做出决定 照片的剪切和尺寸 文字与图片组合—状态与位置 当你把照片和文字组合起来时，有一种很自然的倾向，就是把文字放置在图片上。而这样通常会影响图片的效果。一条最基本的规则是，文字不要放到图片上，或者至少避开图片的主体部位。 第二部分总绪： 现在，已经获知了基本的设计理论，下面要将它们付诸实施了。 无论你的设计对象是什么，每一个设计项目都要经历如下三个阶首先是简要介绍阶段，在这个阶段中，你与客户一同商讨设计项目要达到的目的和效果。接着是设计酝酿阶段，简明扼要地写出想法可以帮助你理清思路。最后是产生成果阶段，在这个阶段中，设计师与设计小组之间的沟通同设计师与客户之间的沟通一样重要。 本部分的内容主要涉及的是第二阶段——创意阶段。设计项目被划分成各种类型，每一种类别的要求各不相同。接下来的章节将会探讨其中的一些类别，并用范例分析和专家示范的方式说明创意过程。同样也提供了帮助你提高设计水平和进行自我评估的练习题，从中你可以逐步建造你的知识大厦并获取自信，最终成为一名富有创意和激情的设计师。 无论是听取别人的简介还是自己在筹划设计，任何设计项目都要从某些问题开始，这些问题构成了你与客户间进行交流的基础。用时髦的语言来说，这些问题可以表述为www.h，即为什么？做什么？什么时候？多少钱？ 为什么需要这项设计？ 这个问题要澄清设计的目的和目标市场(例如，是需要一个推销某种产品的促销工具，还是仅仅为了传递某些信息)。就此达成共识后，你与客户可以讨论决定需要的特殊条件和其他步骤，如市场调查等。 你打算做什么？ 这个问题的答案明确了你将如何达到设计目的。如何设计风格和视觉效果与目标吻合？设计奖打印出来还是在屏幕上显示，或者两者都用？需要进行何种视觉上的研究？需要摄影师、插图师或广告文案撰写员协助吗？ 设计项目及类别 概述 设计合适需要？ 设计完成的最后期限将直接影响设计和最终成果产生的日程安排。与这个项目相关的三方（客户、设计师和设计小组）均应清楚地知道设计的日程，并已经就各个项目的实施达成共识。客户负责的是设计的预算、文字和目的；设计师负责视觉方面的效果和设计的专业技能；设计小组则保证设计项目按时按要求完成。但在客户和设计小组之间进行沟通的是设计师本人。 预算有多少？ 很少有预算是无限制的，而可供设计项目使用的费用对作为设计师的你及你的设计小组均有影响。充足的预算让你可以自由地使用附加色彩和效果，如层叠、透视、浮雕或者图案装饰灯。但是，有限的预算也不一定意味着设计效果会差。相像力丰富的设计师和富有进取的设计团队可以通过对色彩和页面等元素的合理使用，使有限的经费发挥最大的作用。优秀的设计师总是能使手里的资源达到最佳效果。 在简单介绍阶段，你和客户都要确信了解了对方的想法和意见。客户必须清楚地讲明他或她需要什么，而你必须让客户明白你打算怎么做。不要忘记记录下你们已经达成的共识。 设计项目及类别 标识与信笺—标识 标识可以是明确反映主题的抽象或具象的符号和字母。某种标识仅仅含抽象或具象的符号，如壳牌的标识。然而，严格来说，标识指的是整个标识中的字体。这也是我们在本部分中要讲述的内容。 从某种意义上讲，你最好从设计黑白标识开始。不要忘记你可以利用色调的变化，因为它可以为你提供范围很广的灰色。当你对设计的黑白稿满意之后，你可以轻而易举地为设计加上颜色。 1.设计要反映出机构的类别； 2.标识应该简洁明了； 3.可以使用单色或多色印刷，并 且可以适应从非常小（如名片） 到非常大（如广告招贴）的不 同尺寸需要。 成功的标识字体有三个标准： 标识字体的选择要依据你希望通过它们传达的信息来确定。做出选择后，你需要审视这些字母放在一起是否协调。最佳的办法是选择一种你最喜欢的字体，然后通过调整字间距使组成标识的字母达到视觉上的平衡。你或许要改动某些字符才能达到这一目的，丹不要改动太多，因此改动过多可能导致文字难以辨认，或造成格式的不协调。 刚开始着手时，先将文字放到一个简单的图形中，如方形、圆形或三角形均可。将字母调整为1英寸高的黑色字体，背景用白色。然后你可以试试黑白翻转，或者可以试着对背景形状进行改变。前面叙述过的关于字体选择、黑白翻转和色彩使用的相关技巧都可以派上用场。 设计项目及类别 标识 标识要反映出公司的产品、服务及特性。上面的范例都有特别的外形