雀巢咖啡东莞区域品牌营销活动策划方略.docVIP

2010雀巢咖啡（东莞区域）品牌营销活动策划方略 --宣传·促销·活动·生活-- 飞虎文化传播(广东)机构 2010年5月30日 2010雀巢咖啡（东莞区域）品牌营销活动策划方略 价值导向 以密集活动推动雀巢咖啡品牌传播，以宣传促进销售，深耕细作东莞市场，促使雀巢咖啡品牌更进一步深入人心，维护品牌领导地位。 活动侧重于生活气息的把握，带给人温馨感，拉近与顾客群的距离，围绕“在激烈竞争中借助雀巢咖啡提神养精的作用”来改善工作状态、提高工作效率，从而提升生活质量！ 目标针对对象为18-38周岁的群体（18-28为活力一族易跟风和尝试各种饮品、28-38岁为创业型家庭中坚力量一族对工作和生活质量均有强烈要求），分时段以雀巢咖啡主体推广广告语为核心针对不同层次人群进行东莞本地化分解，使活动内容丰富多彩，促使活动的格调高雅，但又融入大众生活，诱发参与热情。 雀巢咖啡核心推广语分解举例：A、“雀巢咖啡，味道好极了！”这一数十年没变的推广语在东莞市场的诠释主要针对工业区的特性来传播，以提升大众消费者参与，旨在吸引关注与诱发新客户的消费。B、“活力一杯，启动一天！”或“我的灵感一刻，我的雀巢咖啡”则主要针对写字楼上班族，既针对个人，又针对企业团购，尤其是激发个人饮雀巢咖啡的烈情与欲望，同时催生企业高层和老板为了提升员工上班效率尤其是加班质量而大量采购以分发给员工。 全年围绕特定主题导向，在全东莞各大商超、广场及大型工业区开展系列性有针对性的文化档次较高的活动，提升品牌传播深度和质量，并以此带动销售。同时，积极参与各行业中受众广的活动，扩大知名度。 活动主题 核心主题：我的灵感一刻，我的雀巢咖啡！ 辅佐口号：高效工作，健康生活！ 2、口号释义： 提高工作效率，把握财富机遇，点滴幸福尽在掌握，活力每一天，健康每一天！拼命工作，就是为了更优质的生活！雀巢咖啡，工作中的润滑剂，生活中的调味品，味道好极了！ 活动目的 借活动实现品牌传播来宣传，借活动及辅助宣传来促进市场销售，赢得社会关注的同时创造更广阔的市场盈利空间。 以主题活动为载体，以车身、报纸、杂志及电视硬广辅助，同时加大软实力新闻的整合传播，从而展开立体式品牌营销，提升企业的影响力同时提升消费力！ 从市区到镇区村落，借活动深入商场、广场、社区、工业区等人群密集区域，深度传播以扩大市场知名度的广域，同时创造消费力的延展。 影响目标 促使东莞区域性关注、令人感知，实现局部轰动、现场互动。 借此系列活动为雀巢咖啡，注入了大众互动提升参与性和大众主动参与元素，提升雀巢咖啡的亲民形象与美誉度。 借助强大而系统的品牌营销活动来强化团队内部竞争力与影响力，使雀巢咖啡的东莞团队工作绩效迅速超越其它国内团队，尤其是佛山、中山和惠州团队！最终实现东莞推广模式的全国楷模式复制！ 活动概念 根据详细的区域营销战略深化细化雀巢咖啡的各大主题宣传广告语，同时在东莞本地化，例如组织青少年参观雀巢咖啡南城工厂等，主题围绕促进社会公众健康，提升劳动者工作效率，为民众创造幸福生活！具体分解到每一细化活动中，在具体实施中再详细深化！ 活动区域 一、主体：市区及各镇区人群密集的文化广场、商业中心 针对该区域出场的人群多为附近上班族和中老年人，且在特定时间内聚集率较高，容易扩大知名度和开展体验式营销活动。 辅体：社区、工业区 这些区域虽然人口众多，但由于现场把控力相对较弱，故最好借助其它企业组织或政府相关活动，以参与性方式进入，以避免不必要的麻烦！具体情况根据实际调研后再作部署。 传播： 传播方式以活动为载体，大力邀请各主流媒体及镇村特定小媒体参与宣传报道，强化网络新闻传播，辅助以车身广告及户外广告来加深印象！ 活动要点 整个活动计划以1年为基准，，并细分分解到每月每周，除了设置展位供各各商超渠道免费品尝同时打折促销外，我们计划开展一系列互动的辅助性活动来增强感染力与影响力，以充分调动消费者在该次活动中的主动参与性和互动性。 主体活动均统一规范设计，统一活动主题、宣传方式和促销形式，形成活动的统一标识与规范，强调整体和谐性和风格统一性，避免杂乱现象。 参与性活动则可借力各项长期推广的大赛赛事来达到长效传播的目的，但仍需聘请一家专业策划公司的代理把控以确保质量！同时针对各参与性活动主动式进行媒体宣传播报。 所有活动现场穿插健康指导性咨讯辅助配合，现场品尝雀巢咖啡，赠送雀巢咖啡作为礼品或奖品，具体数量和方式具体细化。 活动现场穿插幽默滑稽的节目表演，吸引路过及闲散人员入场欣赏。 活动过程将在策划方及各主体合作网站全程跟踪报道，并预告各详细地点的活动时间与主题，连环式滚动促进活动的展开。 主题式活动需前期宣传透过网络、纸媒、电视等全方位播报，中期邀请东莞所有媒体包含各镇街官方小媒体，后续报道选主要合作媒体，全面深入宣传。