创建中国人的网络品牌.pdfVIP

维普资讯 ＼刁溶 I弹，、#l I ， 一 、 络TP品9牌 、 但是，他们的网络投资与回报比率却不能让人 者的欲求和需要(Consumer)，消费获取满足的 满意。究其原因：一是中国的网络发展不完整、 成本 (Cost)，购买的方便 (Convenience)和 不平衡。据中国互联网络中心l998年7月的统 沟通与传播 (Communication)。4C与4P最根本 计报告指出，中国网民的年龄层次集中在2l～ 的区别在于市场营销的关注焦点不同。4P是以 35岁，收入在400～2D0O元的低收入人群，且 产品为焦点的，而4c则以受众为焦点的，更注 酵蜡 地区分布极不平衡，仅北京、广东、上海三地 重和消费者的沟通与交流。网络正是为企业与 近几年，在中国大陆，上“网”“网虫”等 就占去全国网民总数的50％，而象西藏等地区， 消费者直接沟通提供了方便的渠道，使企业可 词汇曾一度被人们评选为 “十大热门词汇”。各 网民人数几乎为零。昂贵的网络消费与复杂的 以直接与消费者接触，获得第一手信息。随着 大小媒体，几乎天天都在对网络进行各种各样 计算机网络技术，使得广大市民为之却步。二 网络技术在商业领域的应用，现代社会正从工 的炒作。经过几年的发展，中国终于拥有F400 是中国的企业家、策划家、广告人对网络没有 业经济时代向信息经济 (InforIIat1on 多万网民。但事实上，中国的网络建设还处于 充分的认识，还停留在一般发布广告信息的水 econo~)时代过渡。信息的迅速流通，使竞争 发展初期，它的发展潜力远远不止这400多万 平，没有意识到创建中国的网络品牌的重要 者的商品趋于同质化。有人说：“信息经济也是 的网民。而 “网络品牌”似乎还是一块荒地。 性。 注意力经济 (Theeconomyofattentiono” 正因如此，中国许多政府机构和大企业纷 今天，商品市场的营销观念已经由4C取代 在同质化的商品市场中，人们购买商品的主要 纷上网，试图在网上抢占二片有利的制高点。 了4P。4c所关注的首先是消费者，它包括消费 依据已经不单是产品的设计、价格等因素，还 维普资讯