从绝对伏特加探寻CG插画在平面广告中的发展.pdfVIP

维普资讯 影响而有所变化，然而色彩又具有一定的共性特征。如礼品包 计中，再配以粉红、草绿、柠檬黄、黑点缀其间，其设计作品 装，人们常喜欢使用红色和金黄色，因为这意味着喜庆，来 自 不但具有浓郁的民间特色而且还具有强烈的时代之美。 于社会生活的传统习惯。强烈的色彩冲击力是打动；i5费者的重 杨家埠年画色彩是奔放、浪漫、真情四溢的。展开杨家埠 要因素，对色彩的这种认识，十多年前就已经被国外众多企业 年画，我们往往惊叹杨家埠艺人对生命的执着与热爱，惊叹杨 所接受，并由此产生了色彩营销战略。许多企业将此作为市场 家埠艺人对美的独到认识，惊叹杨家埠艺人对色彩的运用是如 竞争的有利手段和再现企业形象特征的方式。通过设计色彩抓 此的巧妙。杨家埠年画的色彩真切的表达了劳动人民对美好生 住美好商机，象绿色的 “鳄鱼”、“富士”、红色的 “可 口可乐”、 活的无限向往。杨家埠年画的色彩具有极高的设计价值与文化 红黄色的 “麦当劳”以及黄色的 “柯达”等。在欧美，日本等 价值，对杨家埠年画色彩进行系统、深入研究，从创造手法、创 发达国家，设计色彩早就成了一种新的市场竞争力，并被广泛 造思维上将会给现代包装设计师提供十分有借鉴意义的思路和 使用。从杨家埠年画对色彩的处理上我们可以看到，强烈的视 方法。(作者国迪系山东艺术学院设计学院平面设计研究生；刘 觉冲击力是其感人的诀窍，色彩的风格化、标识化和今天现代 波系山东艺术学院设计学院广告学科带头人、教授、硕士生导 包装设计的销售要求不谋而合。杨家埠年画运用大面积的红、 师；李玉军系山东富美科技有限公司营销事业部企划经理) 黄、蓝、紫，如果把这些对比强烈的颜色合理的应用到现代设 从绝对伏特加探寻CG插画在平面广告中的发展 文 ／杨 智ByYangZh1 Duringthepast25years，theprintadsdesignofAbsoluteVodkahasalwaysbeenintheforefrontofthedesignindustrywithitsuniquenessand fashion．Atthesametime，CG (ComputerGraphics)hasbecomeanewexpressionformofAbsoluteVodkaprintadswithitspowerfulrealism andimagination．ThecombinationofCG illustrationwithAbsoluteVodkabrandshowsgreatcharm．SinceCG’sdevelopmentintheprintads growswiththescienceandtechnologywhichisprogressingrapidly，thepotentialofCG illustrationisimmeasurable．UsingAbsoluteVodkaas anexample，thispaperdiscussesthedevelopmentofCG illustrationintheprintads． 引言 从1979年进入美国市场至今，在25年打造品牌的历 CG(ComputerGraphics)，这种新的数字技术的 程中，绝对伏特加拥有辉煌的平面广告设计史。绝对 表现能力几乎可以实现我们的所有想象，它与艺术 伏特加因其平面广告具有极其新潮、时尚的表现力， 的结合使整个设计过程变得快捷、丰富，并且使其艺 始终走在平面广告设计的前沿，其25年来的历程成 术作品质量大幅度提高。1991年，第一张CG插画出 为整个平面广告史的缩影。 现在绝对伏特加平面广告中．对摄影这个表现霸主 在绝对伏特加25年的平面广告设计中，78％以