地域自然环境与标志设计.pdfVIP

维普资讯 地域自然环境与标志设计 文 ／张晓晴ByZhangXiaoQing Inthiseraofglobalization，ethniccharacteristicisthelifeoflogodesigningwhilepersonality isitssignificantfeature．Therearediverseand flexibleformsinexpressingtheethniccharacteristicsoflogo designing．Heretheauthordiscusseshow toapplygeographicalenvironment elementstologodesigningwiththeexamplesofthelogodesigningandtheoverallvisualdesigningofAustralianAirlineaswellastheexamples ofOlympicGameslogodesignswhichhavedifferentcountries’ethniccharacteris廿cs． 标志设计的价值分为三个层次 乡土价值、民族 表达他们的思想感情以及信仰。尤其是今天，设计师 价值、全球价值。在当前全球化语境中，全球价值将 们表现对自己生存环境的主观想象和情感探索，标 在世界文化中发挥主导作用，这是地球上各个民族 志设计也因体现不同地域的自然环境而表现出不同 共同追求的 目标，但这并不意味着看轻其民族性。就 的民族特性。 标志设计而言，民族特色是其生命所在，个性化是它 毕加索曾说过 “艺术家是承受四面八方刺激的 的重要特征。只有充分保持并展示它的民族性格，才 仓库。从天空、从大地、从纸片，从走过物体的姿势 能使其文化跃升到 “全球共一”的层次。标志设计的 和蜘蛛网等，都不断使我们感受到某种刺激。”①艺 民族性投射领域非常广阔，其表现形式灵活多样，本 术创造的过程，是艺术家将意象物态化的过程。大 自 文将从 自然环境方面探寻一下。 然有些成分本是无知的，但只要与人有了某种精神 人类的审美意识和艺术活动的萌芽，几乎与人 和情感的联系，那么 自然界中的草木和山川也便有 类的起源同样古老和久远。地理环境的千差万别，不 了精神和生命的灵性。艺术家对于 自然的热爱、观察 仅影响了原始初民的容貌、体质等 自然性的明显差 与体验，丰富和发展了人对 自然形态的感受力。所 异，而且在他们的发展演变中，也历史地凝成了各 自 以，作为标志设计师，基于他对与之共存的自然环境 的文化模式。这些文化模式是为适应 自然条件而产 的熟悉、感受和深入了解，加之他的表现能力和艺术 生的，因带有不同自然环境的烙印而形成了明显的 手法的处理能力，借标志这种图形符号为载体，把对 差异。艺术设计同样也是在特定的自然环境里生成 大 自然 内涵的领悟以及挚爱，转化为可视的鲜明形 的，存在着鲜明的自然环境的痕迹，因此它也是有强 象，使标志设计在履行它的视觉传达功能的同时，也 烈区域性的。 洋溢着诗情画意，显示着或恢弘或灵秀的自然情调， 对于 自然环境，标志设计有更大的关注性、适应 这不但使当今快节奏下的人们获得了视界的开阔， 性和依存性，因此也更能体现地域环