清华同方服务器平面媒体广告投放监测研究报告书(2001年7月).docVIP

清华同方服务器平面媒体广告投放监测研究报告 （2001年7月） 目录 第一章 硬广告投放研究 一、指定品牌服务器广告投放总量研究 二、 三、 四、 第二章 软广告投放研究 一、 二、 三、 四、 五、 硬广告投放研究 7月指定品牌服务器广告投放总量研究 2001年7月，服务器广告投放总量为1362.47万元，比6月份增长了10.05%。但指定的9个品牌的广告投放费用为344.38万元，比6月份减少了50万元，占本月硬性广告投放费用总量的25.28%，其中海信、海尔和TCL没投放硬性广告。 本月投放硬性广告的六个品牌中，广告费用增加的只有浪潮和金长城，分别为22.56万元和2.6万元；其余品牌的广告投放费用均有下降，其中实达从上月的近50万元下降至本月的不足10万元，降幅达81.09%。详细数据见图1-1： 图1-1 2001年6月-7月指定品牌广告投放费用对比图 单位：万元 服务器广告投放的频次代表了品牌实力及投放意图，投放的次数多，可增加其暴光率，提高知名度。整体上看，各品牌服务器的广告投放频次状况与投放费用是相应的。本月伴随浪潮强劲的投放势头，其投放频次由6月的58次增加为63次，居于各品牌服务器广告投放频次首位；联想投放了59次，比6月低3次，以59次的广