浅谈沈冶机械企业品牌的创建.pdfVIP

第25卷第6期 有色矿冶 V01．25．ND6 2009年12月 NoN—FERRoUSMININGANDMETALLURGY December2009 文章编号：1007—967X(2009)06—0060—04 浅谈沈冶机械企业品牌的创建+ 孙杰 [中国有色(沈阳)冶金机械有限公司，辽宁沈阳110141] 摘要：品牌战略是企业赖以生存和在市场竞争中立于不败之地的关键。本文详细剖析了品牌、 品牌效用及其构建方法，指出了打造企业品牌的重要性和需注意的方面。综述了创建品 牌效应的关键之处。就沈冶机械如何打造企业品牌进行了叙述。 关键词：品牌效应；市场竞争；企业形象 中图分类号：TG4 文献标识码：B 很强的资源统合能力，将企业本质的一面通过品牌 0 引 言 展示给世人。品牌是商品经济发展到一定阶段的产 在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企 物，最初的品牌使用是为了使产品便于识别，品牌迅 业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成 速发展起来，是在近代和现代商品经济的高度发达 为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法 的条件下产生的，其得以迅速发展的原因就在于品 宝¨。。但目前，在我国为数不少的企业领导层中， 牌的使用给商品的生产者带来了巨大的经济效益和 对品牌的认识上普遍存在着一个误区。许多企业领 社会效益。品牌效应正是在这种背景下受到世界各 导者一说起品牌，往往把品牌仅仅看成是商品的一 国企业重视的。 种标识，认为创立品牌就是多注册几个商标，多开发 1．2表现形式 几个产品，而没有看到品牌深层意义上的含义∽-31。 (1)品牌可以保护生产经营者的利益 因此，本文通过对品牌基本含义的阐述，探讨了品牌 经注册之后的品牌，成为企业的一种特有的资 在企业发展中的重要性，并对中国有色(沈阳)冶金 源，受到法律保护，其他企业不得仿冒和使用。若发 机械有限公司(下简称沈冶机械)如何打造企业品 现冒牌商品可依法追究并索赔。如果产品不注册， 牌进行了叙述。 就不受法律保护，会给企业带来损失。 (2)品牌是有效的推销手段 l 品牌效应 品牌在产品宣传中，能够使企业有重点地进行 1．1 定义 宣传，简单而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在产 美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一 品销售中，使消费者熟悉产品，激发购买愿望。 个定义：品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主 (3)品牌可以帮助消费者识别和选择商品 的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组 品牌效应在产品宣传中产生。消费者购买商品 合，并打算用来区别一个(或一群)卖主或其竞争 不可能都经过尝试后再购买，主要依品牌效应而购 者。事实上，现在的品牌含义已大大地被拓展了，它 买。一个品牌如果知名度高，即便消费者未经使用， 已与企业的整体形象联系起来，是企业的“脸面”， 也会因品牌效应而购买。品牌效应的产生既可能是 即企业形象。一个好的品牌商品往往使人对生产该 因为经营者自身的宣传，也可能是因为其他消费者 产品的企业产生好感，最终将使消费者