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“咪咕云”让生活更美好 无线音乐基地门户管理中心 2011-11 无线互联网大会演示 1 中国无线音乐市场前景预测 中国无线音乐市场收 及活跃用户规模预测 数据来源 ：易观国际 2010年中国无线音乐收入规模较2009年继续攀升 ，市场保持相对稳定增长 ，2010年中国无线 音乐市场收入规模为26.42亿 ，环比增长25.5%，无线音乐用户数达到6.34亿人 ，环比增长 29.6%； 2011年整体无线音乐市场格局仍会保持相对稳定 ，但整体市场规模及无线音乐用户数的增速 会略有下降 ； 预计2013年收入规模达到400个亿 ，2013年无线音乐活跃用户达到9.01亿人。 无线互联网大会演示 2 市场环境分析 被哑管道化的压力——替代性强、 用户要求提升 ，运营压力增 利润降低 加——运营成本增加 •互联网公司、终端厂商、广电等厂商 越来越将运营商的网络作为内容传输、 •产品服务易被模仿 ，类似服务获取途径 代收费的 “哑管道”。如果照此发展 ， 多元化 ，用户迁移成本极低 ，竞争越来 越大 我们提供的服务将是廉价而无差异 市场环境现状 •原有粗放型产品及业务运营模式需要逐 •产业链参与者也试图扮演更多角色、承担 渐向精细化转变 ，产业链战线逐渐拉长。 更多资源整合 ，向上下游垂直和横向渗透 ， 每个产业链角色在细分中提高专业程度。 获取更多利润以抵御竞争压力的增加 产业链细分 ，角色精细度增 上下游渗透 ，空间被挤占—— 加——专业化运营要求增加 收 来源变少 无线互联网大会演示 3 发展趋势分析 1、广告发布费 ：是互联网经营的首要模式 ，主要为品牌广告及搜索广告 ，如百度收入100%来自广告 ， 新浪收入70%来源于广告 前后向收费融合 2、平台使用费/佣金 ：在各种电子商务类网站中普遍存在 ，即网站作为一个信息发布的平台 ，也在向平 台的使用者收取平台使用费 ，或者参与交易 ，抽取佣金。如阿里巴巴和淘宝 ，高端卖家需支付店面及黄 趋势明显 金铺位费用 ； 3、 “手机+广告”的结合显然具有足够的想象空间 1、唱片公司多元的合作伙伴 ：有广告支持的音乐服务模式、互联网服务提供商、移动运营商、手机厂 商以及在线视频网站等 ； 音乐商业模式多 2、云音乐概念的多元的音乐终端 ：智能手机、游戏机、电视和蓝光播放器形成烦人家庭娱乐体系 ； 3、音乐元素的应用 ：音乐游戏 ，数字专辑发行 元化 4、移动互联网导致音乐制作和营销门槛的降低