乌梁素海景区营销策划.docVIP

乌梁素海生态度假村营销策划 张 洁 王海娟 杨向前 目 录 1.营销环境分析……………………………………………………………………4 1.1宏观环境分析………………………………………………………………4 1.1.1经济环境分析…………………………………………………………4 1.1.2人口环境………………………………………………………………4 1.1.3政策法律环境分析……………………………………………………5 1.1.4社会文化环境分析……………………………………………………5 1.2微观环境分析………………………………………………………………6 1.2.1旅游景区自身条件分析………………………………………………6 1.2.2旅游市场分析…………………………………………………………7 1.2.3竞争者分析……………………………………………………………7 1.3环境分析总结——SWOT分析……………………………………………7 2.乌梁素海营销战略规划 ………………………………………………………8 2.1营销战略 ‥……………………………………………………………8 2.1.1生态主题战略 ……………………………………………………8 2.1.2整合与空间扩张战略 3 企业营销组合战略