CIS系统包括内容.docVIP

企业识别系统 企业识别系统英文缩写CIS（CorporateIdentify-System），是企业进行形象塑造的科学方法和系统化运作的有力手段和工具。 一、企业识别系统的定义与构成要素 （一）企业识别系统的定义 CIS即企业识别系统，是指企业为塑造自身形象，以统一的视觉设计，运用整体传播系统，把企业的经营理念、经营活动、管理特色等传达给社会公众，以凸现企业的特征与个性，使社会公众产生信赖和认同，达到塑造企业良好形象，提升企业市场竞争力的目的。 （二）企业识别系统的构 CIS由三大要素构成，即理念识别，英文缩写MI（MindIdentify）；行为识别或活动识别，英文缩写BI（BehaviorIdentify）；视觉识别，英文缩写VI（VisualIdentify）。这三者构成有机的整体或说CIS是MI、BI和VI的系统集合。其中理念识别是主导与核心；行为识别是将企业经营理念加以动态化的体现；而视觉识别是企业的静态识别方式，是以视觉符号形式将企业的经营理念传递给社会公众。 1.理念识别（MI）。即企业的经营理念。它是CIS的核心内容，CIS的原动力和基础。企业的经营理念是一个完整的观念体系，具体包括以下内容： （1）企业价值观。是指企业及员工对其行为的意义所做的价值判断与取向。换而言之，企业价值观反映的是企业的存在对社会有何种意义，企业在社会发展中的使命究竟是什么，