案例库：社区红歌汇推广策划案.pptVIP

社区红歌汇招商方案 热爱祖国，反映人民美好生活的歌声在瞬间传遍全国。时代的变迁推动了潮流的交替，老一代人以此缅怀往昔，回味当年。年轻一代更以此机会感受历史。2011年适逢建党90周年，辛亥革命100周年，为此，在2011年隆重推出《2011温州社区红歌汇》大型户外社区活动，在2011年3月至7月期间举行，活动时间为4个月（暂定）。 丰富社区居民生活，给社区居民一个展示自我的平台，利用我市数百万居住群体将红歌会推向高潮。营造一个和社区居民交流互动的契机，用最适合的方式将社会热点转化为栏目热点，利用品牌栏目自身影响力，打造栏目热点。积极深入社区居民，深度挖掘社区的需求和巨大潜力， 从而更好的指导今后发展方向和发展前景。 社区红歌汇 主题：2011温州社区红歌汇 主办单位：中共温州市委宣传部 温州市文明办 承办单位： 温州都市生活频道 特别冠名：赞助品牌 协办单位：各大主题活动冠名 各协办赞助单位 策划执行：温州市齐美企划有限公司 活动时间：2011年3月——2011年7月（拟定） 活动地点：市内辖区（鹿城区、龙湾区、瓯海区）共约20个社区。 活动元素 《社区红歌汇》由中共温州市委宣传部、温州市文明办主办，温州电视台都市生活频道承办，温州市齐美企划有限公司策划执行的一档专门面向温州市各个社区而开展的一档本地强势品牌社区活动。都市生活频道《温州零距离》全称跟踪报道。总决赛将在电视台现场直播。 《温州零距离》是2003年创办的民生新闻栏目，曾获得浙江省优秀栏目奖，在温州市及浙江省有着很大的影响，深受广大观众喜爱。2006年起，《温州零距离》从“社会新闻”向“民生新闻”转型，其强调新闻的实用性和服务性的做法收到很好的社会效益。2006年度，其收视率名列温州电视四个频道普通话新闻、专题栏目的榜首。栏目播出时间：19：00，22：40 每周根据红歌汇活动现场进行3-5分钟现场播报。 活动影响力：时间持续长，品牌栏目《温州零距离》 利用热点舆论传播及人群传播，扩大影响面。 借力公益：公益性极强，主题鲜明，贴近市民，接受程 度高，市民参与度远远高于品牌单纯宣传。 传递核心理念：有效传递品牌信息至消费人群 提升品牌形象：借助活动树立品牌社会责任感形象 平台优势： 活动将深入温州市区各大社区，零距离直面消费群体。 商家合作优势 活动优势 本活动以社区为基本单位。可团体报名参加，也可以个人形式参赛，性别年龄不限。大赛经过海选和晋级赛，最后产生个人奖项和团体奖项若干名。以充分调动社区居民积极性，扩充社区文化娱乐活动为基础，最大程度的扩大《温州零距离》栏目的影响力和参与品牌知名度。 活动将以社区为中心进行前期宣传，进入各辖区环境最好、活动最频繁的小区展开。主题切合建党九十周年，辛亥革命100周年。在活动进行过程中策划热门事件，提高活动影响力。在活动中挖掘选手背后的故事，力求拓展使其不仅仅局限在歌曲文艺比赛的表面层次上，同时注重提升活动深度和内涵。 活动创意 一、强势宣传：以金牌栏目《温州零距离》为载体，辅助以报刊杂志，长达四个月全方位跟踪报道，各个阶段进行大众传播，总决赛赛事将以电视录播的形式公诸。 二、新颖形式：本次赛事共分社区选拔赛和决赛，以社区为单位，针对不同阶段比赛设置不同内容，并有目的性地针对主办单位和协办单位特点增设与以往赛事不同的比赛内容，更注重选手的创造性和互动性，更具可看性。 三、展示普通居民的爱国热情：本次活动以普通社区为基点，突出大众特性，表达群体化的爱国热情，成为社会热点。 活动亮点 报名 （3月份-4月份 各参赛社区报名） 社区海选赛 （20期） 每个社区产生3名个人+1个团体 （4月上旬-6月下旬） 区晋级赛（7月上旬-7月中旬） 分区进行晋级赛（4场、鹿城区2场、其他各一场）鹿城区产生个人、团体前五名瓯海、龙湾区产生个人、团体前三名 全市总决赛（现场直播） （7月下旬） 活动时间 活动内容 （一）主体部分 红歌汇比赛部分 （二）互动部分 1. 主舞台将穿插互动游戏： 建议具有品牌形象的互动小游戏，知识问答等 2. 会场互动游戏（由赞助商自行提供和组织） 吸引市民关注品牌 （三）品牌展示 1. 赞助商展示区（可举行促销等活动） 2.品牌主题活动（馈赠市民等公益活动） 比赛规则 评委亮分 表演完整 根据总分确定是否晋级 演唱 亮分 晋级 参赛个人或团体在90秒内演唱红歌，根据评委举牌时的表演时长确定晋