电视剧发行市场概况.docVIP

电视剧发行市场概况 依照现行的中国法律，发行一部电视剧最理想的情况——所有的电视台都购买这部剧，其发行公式可以写为： 四家首轮卫视+四家二轮卫视+……+若干家地面台 这是最理想的状况，如高希希的《新三国》，就很接近这种发行模式： 四家首轮卫视+四家二轮卫视+一家三轮卫视+若干家地面台 但不是所有的剧都这样强势受追捧，电视台之间彼此竞争排斥，这家卫视买了别家卫视就不买，城市台买了地面频道就不买，卫视买了对地面频道发行数量有限制等等。这就考验发行公司的智慧，与电视台博弈，巧妙的排列组合，追求发行收益的最大化。 下文就央视、卫视、地面台三级市场的发行状况做简单的分析。 一、 中央电视台 1电视剧首播频道和剧场。 中央电视台首播剧场主要分布在 CCTV1 综合频道和 CCTV8 电视剧频道这两个频道。CCTV1 首播常设剧场有三档， 包括晚间 20:00 二集剧场、 22:30 二集剧场、下午 13:00 三集剧场。 CCTV8 首播常设剧场有三至四档， 目前暑期为晚间19:00 五集剧场（平日为三集国产剧+2 集海外剧场引进剧）、下午 13:00 四集剧场、17:00 两集。 其他频道如 CCTV4 也会在个别时间播出首播剧，但日常以重播为主。 2目前购剧模式和新趋向。 对内：从内部改革着手，改变购剧方式，更加灵活快速。央视于近年对购剧工作模式进行了改革，告别以往“集中型”模式——电视剧采购部门统一购买，各频道分别播出的方式，而采取“分散型”模式——CCTV1 和 CCTV8 分别组织各自电视剧采购排播。在具体电视剧购买工作层面上，央视十分注重资源前端介入，对于有意向的电视剧项目派驻责编，与制作公司紧密联系，全程督导剧本修改、演员阵容搭建、并监督拍摄和后 期等各个关键环节。 对外，更加适应市场，力求对公司和卫视合作更具吸引力。目前，央视也非常关注现在省级卫视对于电视剧发行市场的主导力度、对一些有年度影响力作品的运作和掌控能力，从以前“封闭式”自成体系的方式，出现了“放低姿态”尝 试和省级卫视合作的新趋势。例如： CCTV8、CCTV1 黄金档+卫视二轮+地面频道组合的方式； 省级卫视购买首轮播出、央视推后两天播出，各占不同目标市场的方式； 省级卫视黄金档首轮+央视二轮非黄的播出组合方式。 3购剧预算和价格情况 央视每年购剧总预算为 18 亿。价格方面黄金时段首播剧目，CCTV1 一般为 100-150万/集，CCTV8 一般为 60-80 万/集。这一价格相对于省级卫视热播剧来说并无优势，因为市场热捧作品往往采取省级卫视首轮+二轮+非黄+地面等组合发行的总体大盘，价格往往能够达到 200 万/集左右。当然，在目前市场竞争白热化的情况下，央视也在进行价格方面进行新的探索，例如刚刚播毕的《中国地》，央视给出了160 万/集的天价。 4央视的购剧模式的优势和劣势 央视购剧模式的优势包括：第一，付款信誉好，播后即付款，制作公司资金流动速度款、资金安全度高；第二，协调成本低。央视包揽首轮卫星权，省去发行公司协调省级卫视多家联合上星时间以及发行多家电视台的谈判成本；第三，平台影响大。各省级政府和广电管理部门以及一些公司看中央电视台带来的品牌效益、政治效益等，有时会更倾向发行央视，并在价格和经济收益方面有所倾斜。第四，非黄剧场竞争力强，引进剧无指标限制。目前，央视每年能够自主引进制作 100 集以上的外国电视剧作品，独具竞争优势。 央视购剧模式的劣势包括：第一，价格竞争力不足；第二，没有预购定金，有些央视前期介入的剧目可能遭遇退剧，公司面临巨大损失。 二、 省级卫视 目前，省级卫视整体在电视剧发行市场方面占据主导地位，在购剧方面具有强大竞争力。因为频道主体众多，实力高低不同，因此各省级卫视的购剧组盘方式和工作模式也各不相同。 1购剧组盘方式和内容需求。 第一梯队：湖南、江苏、浙江、安徽、山东、天津、北京及上海东方等卫视 湖南卫视以自制剧+引进剧为主，最近也开始探索参与省级卫视首轮联合购买。内容定位特色鲜明，主打青少年受众，电视剧绝大多数为青春风格。目前，湖南卫视也开始注重拓展35岁左右的观众市场。其余几家卫视均以购买独播剧和首轮联合上星为主，江苏、浙江、安徽近年都提高了独播剧比例，并明显加大了定制和自制剧力度，均播出过有一定影响力的自制剧。这些卫视剧场均为综合化剧场，但各自的风格和主力题材各不相同：江苏主要定位为“情感”题材，安徽更专注为“女人剧”风格和名著热门题材，浙江近年主要尝试对类型化题材打包季播；北京卫视亦为综合化剧场，主打“大戏看北京”理念，没有十分明确的倾向性的定位和内容风格。出于节约成本角度，北京台独播比例较低，四家联合上星比例较高，且在自制剧方面步伐较缓。 第二梯队：辽宁、山东、深圳、江西、黑龙江、云南、 四川、陕西、