芒果网上市活动整合方案OK(2).pptVIP

Singshine Group 如何让芒果网迅速成为热门网站？ ——芒果网上市整合推广策划方案 2005年9月22日 传播策略 在芒果网上市之初，我们集中资源通过寻找典型“芒果族”活动，标榜芒果网的品牌个性和品牌主张，他们不是代言人但是却是品牌形象的构筑者。 同时，把这些“意见领袖”的Early Adopter找出来，推动芒果族群的迅速壮大，人传人互动方式，更贴切互联网的特性。 策划亮点 芒果族活力体验日 活动说明 延续第一天的活动主题，将新闻发布会上概念性的宣传进行实化，并邀请嘉宾共同体验“芒果族”活力、新鲜、热情的生活态度 活动内容根据度假城现场环境量身定做，既包括惊险、刺激的寻宝之旅，又包括悠闲、舒适的浪漫之旅活动，让嘉宾充分体会“芒果族”与众不同的特质 芒果族活力体验日 “芒果族”活力寻宝之旅 活动内容 将参与嘉宾随机分成若干组别，给定时间及规则进行团体赛，在规定时间内寻到“宝物”最多的组别将获得丰厚奖励 “宝物”均放置在沿途路线的醒目之处，“宝物”设计成芒果的形 状，里面有“芒果族”的特质介绍，并要求嘉宾完成与特质相关的 一些任务，完成后即算过关 芒果族活力体验日 “芒果族”活力寻宝之旅 活动内容 活动结束后，根据嘉宾获得的“宝物”数进行排名，并为获奖团队颁发丰厚奖品 除获奖团队外，其余参与嘉宾均可活动精美礼品，颁奖现场还将为符合“芒果族”条件的嘉宾办理VIP卡及发放相关宣传资料 芒果族活力体验日 线路推荐： A级别：空中飞人。嘉宾乘坐热气球在度假城上空停留，并完成相应的任务即算过关。芒果指数：10颗星。（此级别需向相关部门审批并与相关团体商榷后方能确定） B级别：疯狂极限。嘉宾需在规定时间内到参加制定极限项目（例如过山车、疯狂松鼠等），完成制定任务则为过关。芒果指数：8颗星。 C级别：神秘探险。嘉宾需在规定时间内穿过神秘岛，找到宝物并完成相关任务。芒果指数：6颗星。 芒果族活力体验日 线路推荐： D级别：水上乐园。嘉宾需乘坐游艇到达不同的水上地点，找到宝物并完成相关任务。芒果指数：3颗星。 E级别：慵懒假日。选择该条线路的嘉宾可以免费享受室内的KTV、电影院等娱乐设施。但这部分嘉宾将不能获得我们最后免费赠送的VIP卡。芒果指数：0颗星。 芒果族活力体验日 午宴及送宾： 寻宝活动后，嘉宾可以享受组委会精心准备的丰盛午宴或进行自由活动 现场礼仪将协助嘉宾进行退房及机场接送事宜，并为所有嘉宾献上最诚挚的祝福。 媒介宣传 媒介宣传 VIP会员大招募 招募方式一：优势共享 与特质相似的高级品牌（例如金利来等）合作，在品牌专卖店摆放VIP会员招募宣传资料，顾客在消费满一定金额即可办理芒果网VIP会员卡。 VIP会员大招募 招募方式二：主动出击 在“芒果族”经常出入的消费场所（如星巴克等）安排宣传礼仪，向目标群体介绍芒果网的服务，并向符合条件的“芒果族”赠送芒果网VIP卡。 VIP会员大招募 招募方式三：共同分享 向已有芒果族进行宣传，“熟芒果”（VIP成员）成功推荐“青芒果”（目标群体）加入芒果网，则可以获得减免年费、产品优惠等机会，以此促进“芒果族”进行口碑宣传，提高芒果网知名度，扩大“芒果族”圈子人数。 此为初步策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善 敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方 活动策划 第一步，选择出击地点： 选择最可能出现我们的目标人群“芒果族”的地点，展开大搜查—— 四个目标城市：北京、上海、广州、深圳 场所：高级写字楼、高级休闲娱乐场所、五星级电影院，高级户 外用品店、高级俱乐部…… 活动策划 第二步，物色对象： 1、方式： 派出“全身芒果装”的“芒果族使者”，在每个在目标地点安 排2-3人，搜索现场是否有“具备芒果族特征”的人 2、搜索技巧：根据外型特征捕捉两种“芒果族”—— 商务成功型，具备领袖精英魅力，25岁以上，不限男女 时尚活力型，有品位及个性，20岁以上，不限男女 活动策划 第三步，族群特征测试： “测试你是不是芒果族！” 找到目标人群后，进行简单的问卷调查和现场提问或发送短信 提出与芒果族特征相关的测试问题，判断对象是不是我们正在 寻找的“芒果族” 测试结果有三种可能：A、是芒果族；B、准芒果族 下一步准备向A、B类人群传播芒果网上市信息 活动策划 第四步，传播重要信息： 向A类人群“芒果族”传播信息： 恭喜成为最新鲜的族群“芒果族”；介绍芒果网上市信息；结成“芒果联盟”、留下联系方式、赠送VIP卡，邀请参加族群活动。 向B类人群“准芒果族”传播信息： 介绍芒果网上市信息；结成“芒果联盟”、留下联系方式、邀请