安兴品牌审计报告 .docVIP

安兴品牌审计报告 采纳安兴项目组 2005年8月 前言 本报告从品牌、形象、视觉、通路、客户忠诚度等方面着手，重点旨在表露安兴纸业深圳有限公司存在的营销障碍点，由于先前提交的各文件以就安兴纸业面临的各个营销难题提供了相应的解决方法和思路，所以作为前述各报告的集大成者，本报告没有再赘言解决方案。 最后希望采纳和安兴能够在随后的合作过程中相互学习共同成长。 目 录 一、品牌价值感审计 安兴品牌价值回顾 安兴品牌价值现状 ——安兴品牌对经销商的影响力 ——安兴品牌的认知度和知名度 ——安兴品牌的美誉度 ——安兴品牌结构 ——安兴品牌定位缺乏实体支撑 ——安兴品牌主张 安兴品牌价值审计总结 二、形象关联性 形象关联现状 ——形象传播渠道 ——安兴形象推广 ——企业LOGO ——安兴现有形象 ——消费者对“安兴纸业”名称联想 ——消费者对安兴品牌个性联想 形象关联性审计总结 三、视觉统一性 视觉统一性现状 ——终端陈列视觉效果粗糙 ——企业品牌运用不规范 视觉统一性审计总结 四、通路便利性 安兴通路现状 ——通路模式 ——经销商管理与政策 ——上游供应商环节 ——基层消费者忠诚度 安兴通路便利性审计总结 五、目标客户忠诚度 经销商忠诚度现状 ——经销商忠诚度 消费者忠诚度现状 ——消费者忠诚度 目标客户忠诚度审计总结 六、声誉和美誉度 品牌声誉和美誉度现状 ——安兴品牌的最大优势