市场营销概论平时作业(全) .docVIP

第一次平时作业?? ??????????????????????????????????????????????? 一.名词解释：(每小题4分，共20分) 1.市场营销：个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品或价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程 ?2.企业战略：企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和行动信号。构成一个协调的整体结构和总体行动方案 ?3.多角化增长：：企业尽量增加经营的产品种类和品种，使自身的特长充分发挥，人、财、物力资源得以充分利用，且减少风险，提高整体效益。 ?4.营销环境机会：由于环境变迁形成的对企业营销管理富有吸引力的领域。 ?5.市场营销环境：泛指一切影响、制约企业营销最普遍因素。市场营销环境包括微观环境和宏观环境。 二.选择题：（每题1分，共15分） 1.按营销的起点，市场营销的模式可概述为(? A? )。 A) 市场----产品----市场???????? B) 产品----市场----产品 C) 资源----产品----市场???????? D) 资源----市场----资源 2.一种观念认为：消费者可以接受任何买得到和买得起的产品，因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是( A?? )。 A) 生产观念???? ?B) 产品观念???? C) 推销观念????? D) 市场营销观念 3.市场营销观念的中心是