市场营销论文-浅议中国水彩画与艺术市场 .docVIP

市场营销论文-浅议中国水彩画与艺术市场 ??? 内容摘要:艺术市场既是对中国水彩画家的挑战,也是对于他们具有诱惑力和推动力的机遇。迄今为止中国水彩画的历史和当下成就还没有在艺术市场上得到应有的充分反映。为了促进中国水彩画市场的真正形成,至少有以下工作需要做:加强水彩画教育;扩大水彩画宣传;培育水彩画收藏者队伍。水彩画文化生产也存在着两个场域。进入艺术市场的水彩画家的艺术个性,他在市场的知名度和信誉度,共同构成其市场形象。为了较快较好地为市场所接受,画家有必要注意以下一些方面:考虑相应的艺术消费受众;坚持走精品路线;了解市场,努力把握其规律;保持艺术家的人格。??? 关键词:中国水彩画;艺术市场;收藏;文化生产场;市场形象;??? 一??? 随着中国市场经济的发展和艺术生产体制新格局的形成,亦随着水彩画在改革开放新时期进入新的高潮,并且从材料、技法到风格、观念开始自觉的变革,中国水彩画与艺术市场的关系自然而然成为一个值得探讨的问题,正在引起越来越多的水彩画家、艺术品收藏家美术学家和一般艺术消费者的兴趣和关注。??? 匈牙利裔英国艺术社会学家阿诺德·豪泽尔(Arnold Hauser)曾经指出:“艺术买卖仍然是一种中介力量,而不是导致离异的力量,这不仅因为它帮助建立了艺术生产者与消费者之间的经常的联系,而且因为它创造了对艺术保持固定兴趣的顾客,使艺术家不必想着如何去讨好他的公众