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Body Shop项目 可行性研究报告 项目名称：Body Shop项目 项目编号： 项目组织部门：XX化妆有限公司 2012年 4月 18 日 编写说明 本研究报告由项目经理组织编写。 编写要求： 总体目标完整、集中、明确、可考核，主要充分考虑资金、技术、市场等方面的可行性； 项目任务和内容重点突出，项目设置合理； 市场路线清晰、技术关键点与创新点明确； 配套资源和相关条件落实，管理措施具体，组织实施条件完备就绪，项目的选择符合要求； 经费预算根据充分，经费筹措有保障，经费使用符合公司规定； 风险分析全面，应对措施完整； 相关官方数据和材料齐全。 本报告文本采用A4纸张。 通过项目可行性论证后，根据专家和公司领导论证意见和建议修订完善，形成项目可行性研究报告。 目录 一、 项目概述 5 1. 项目名称 5 2. 项目背景 5 3. 项目内容 5 4. 项目目标 5 二、 可行性研究分析 5 1. 市场现状分析 5 2. 用户需求分析 5 3. 技术可行性分析 5 4. 投资分析 5 5. 风险分析 5 6. 经济和社会效益分析 5 三、 项目已有基础 6 四、 项目组织实施方式 6 五、 项目研究任务和技术路线 6 六、 预期成果与考核指标 6 七、 项目实施计划 7 八、 经费投资概算 7 九、 项目的关键点 8 十、 项目结论 8 项目信息表 项目名称 Body Shop项目 项目编号 0999888888 项目经理 黄伟洋 联系方式 3888888 项目类型 综合类 项目干系人 部门 姓名 电话 财务部 销售部 市场部 客户管理 项目内容 通过对The Body Shop在中国发展的可行性研究分析，包括市场、产品、技术、资金等方面的分析，成立其在中国的代理公司，满足中国消费者的需要，填补Body Shop在中国的市场空缺。 最终成果 项目周期 经费预算 项目概述 项目名称：Body Shop项目 项目背景 The Body Shop国际股份有限公司（The Body Shop International plc）是高质量面部肌肤及身体护理产品零售商，由Anita Roddick于1976年在英国成立。The Body Shop零售业务遍布全球55个国家，商店数目超逾2200间，全部不使用动物测试，并透过公平贸易购买天然材原料。1994年，直销线The Body Shop At Home?于英国成立，之后推广到其他国家。2006年7月12日，The Body Shop 加盟L’Oréal欧莱雅集团，并在伦敦证券交易所取消上市。但继续以英国为基地，保留原有的宗旨和信念。 该公司自2007年年销售额曾达7.87亿欧元（约合11亿美元）已累计下跌4.1% 从图中可以看出，在中国欧莱雅的品牌占有率是最高的，占了9.5%，紧接下来的是玉兰油、妮维雅和安利，品牌之间的占有率相差不大。2006年7月12日，The Body Shop 加盟欧莱雅集团 我们可以从图中看到，巴黎的欧莱雅关注度最高，达到了12.09%，其他下来的品牌关注度相差不大。从另一方面也说明了中国化妆品品牌集中度低，消费者选择多样化。 3）化妆品市场的发展趋势 天 然 化 妆 品 市 场 备 受 青 睐 。海洋植物、中草药、热带雨林作物等添加成分的新一代天然配方化妆品将在市场流行。生物工程和仿生化学技术开发的功能性物质作为化妆品原料，将成为市场发展趋势。例如：利用发酵法生产透明质酸，用酶转变法从红花中提取口红染料，用丝状菌糟式培养取是亚麻酸，用组织培养法提取天然紫色染料等技术等已被国内外化妆品企业所关注。 中 老 年 化 妆 品 市 场 需 求 巨 大 。目前，中国的老龄化加速，我国中老年人群的比例越来越大，而有针对性的防老抗衰产品却是少之又少。聪明的商家已看准商机，着手开发这一市场，有针对性地根据中老年人的心理和实际需要研制抗老防衰化妆品。 专 业 化 妆 品 市 场 一 触 即 发 。目前全国各地的美容院约有10万家以上，但许多美容院所使用的专业化妆品质量令人担忧。据统计，城市中有63%的女性表示，如果美容服务机构所使用的化妆品质量可靠，效果显著，她们愿意花钱进美容院。这一巨大的市场商机很可能将专业美容化妆品消费推向新的高潮。 自二十世纪八十年代开始发展至今，国内在工商部门注册的美容机构有100万余家，从业人员将近700万人，每年的