竹制品市场消费调查方案.doc

毕 业 设 计 毕业设计题 竹制品消费调查方案 毕业设计类型 □ 产品设计 □工艺设计 ■方案设计 姓名 班级 所属系部(院) 专业 指导教师 职称 企业指导老师 完成时间 目 录 任务概要‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥3 调查目的‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥3 调查内容‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥3 调查对象、人员安排及注意事项‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 4 调查人员的培训及要求‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥4 调查方法及具体实施‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥5 调查程序及时间安排‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥5 费用预算‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥6 问卷设计‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥6 结束语‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥8 诚信声明‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥………8  任务概要 湖南桃花江实业有限公司（即湖南益阳市竹制品厂）成立于2001年7月，注册资金2200万元，位于中国十大竹乡之一的湖南省桃江县境内，是专业生产各种竹制品的制造商，为湖南省高新技术企业、湖南省农业产业化龙头企业和湖南省林产工业龙头企业，其注册商标“桃花江”为湖南省著名商标，“桃花江”牌系列竹产品为湖南省名牌产品。公司为中国林产工业协会竹材加工专业委员会副理事长单位。公司现有员工506人，厂房面积15000平方米，具有年产重竹板1500立方米、竹刨切贴面材100万平方米和竹集成材5000立方米的生产能力。公司通过了ISO9001:2000国际质量体系认证和ISO14001:2004 环境管理体系认证。产品远销欧洲、美国、日本、新西兰、巴西等30多个国家和地区，在国内长沙、东莞等20多个城市有45家专营店。 湖南桃花江实业有限公司，以高质量、中价位为市场定位，视信誉为企业生命，全体员工奉行“锲而不舍，精益求精”的精神，精选优质竹材为原料，严格控制生产加工过程中的每一个工艺环节，采用先进设备确保产品质量，竭力为广大用户不断提供质优价廉的一系列精致竹产品。 调查目的 运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关竹制品行业市场信息和资料，分析竹制品行业市场情况，了解竹制品行业市场的现状及其发展趋势，为竹制品行业投资决策或营销决策提供客观的、正确的资料。 调查内容 市场供给调查 竹制品市场供给总量 竹制品市场集中度 竹制品产业集群 市场需求调查 竹制品市场规模（需求量） 竹制品细分需求领域调查 竹制品细分需求市场份额调查 竹制品细分需求市场饱和度调研 竹制品替代行业影响力调研 （三）产品价格调查 竹制品价格特征分析 竹制品主要品牌企业价位分析 竹制品价格与成本的关系 竹制品价格策略分析 （四）市场竞争调查‘ 技术竞争 原材料及成本竞争 产品定位竞争分析 区域市场竞争 品牌影响力 价格竞争 竹制品产品主流企业市场占有率 影响竹制品市场竞争格局的因素 （五）产品进出口情况调查 我国竹制品产品出口量额及增长情况 竹制品产品主要海外市场分布情况 经营海外市场的主要竹制品品牌 我国竹制品产品进口量额及增长情况 竹制品进口产品的主要品牌 影响竹制品产品进口的因素 调查对象、人员安排及注意事项 调查对象 全县所有顾客 人员安排 1进行专部门专人电话回访。 2县城街道小区进行问卷调查及推广。 注意事项 1实事求是原则。（科学性、真实性） 2集体主义原则。（个人服从集体、形象） 3协作原则。（互相协商） 4安全原则。 调查人员的培训及要求 调查人员要求 1调查人员要求形象气质佳，有亲和力，个性谦卑，年轻有活力，普通话标准，口头表达能力强。 2电话回访人员要求声音甜美，有亲和力，普通话标准，口头表达能力强，深知公司各项规章制度。 3县城推广与街道调查人员要求能吃苦耐劳形象气质佳，有亲和力，个性谦卑，年轻有活力，普通话标准，口头表达能力强。 调查人员的培训 进行统一的调查人员培训，请专业老师从仪容仪表开始到肢体动作，从学习了