中国经济论文-以生态环境打造江西省区域品牌刍议.docVIP

中国经济论文-以生态环境打造江西省区域品牌刍议 ?????? [摘 要] 打造地区品牌是许多地区为了吸引人才、资金以及扩大影响力而进行的活动。本文以此为出发点，探讨江西省以生态环境作为地区品牌的优势，以及由此而产生的意义，并对如何打造江西省地区品牌提出了初步见解。 　　[关键词] 地区品牌；营销；生态环境；核心价值 　　　 　　一、地区品牌的内涵及定义 　　 　　进入21世纪以来，世界各国、各地区之间面临着越来越激烈的竞争。通讯和交通工具的进步拉近了彼此的距离，但也撕掉了朦胧的面纱，各地区为了资金、人才乃至自然资源展开了激烈竞争，于是出现了“人才磁场”、“孔雀东南飞”以及“外资流入大国”等现象。不可否认，人才和资金的聚集是和一些国家、地区的先发优势分不开的。如果一个地方有优良的管理制度、雄厚的科技实力和优越的生活环境，无疑对外界有很强的吸引力，但这并不意味着先发展地区将永远高枕无忧，或后发展地区将永世不得翻身。人才和资金是最具流动性的发展因素，“就像鲨鱼嗜血一样总是追求最大回报。”因此，各国、各地区为了发展自己的优势，正确地给自己定位，使自己对于外界更具吸引力，纷纷开展各自的国家、地区营销计划。 　　也许很多人对地区营销的认识会有误区，以为地区营销仅仅就是宣传，就是“文化搭台，经贸唱戏”。那么什么是地区营销呢?菲利蒲·科特勒在定义什么是地区营销时指出，在谋求地区财富增长时我们可以采用战略市场管理的方法，对某个地区的起始条件，主要机遇、优势和劣势进行正确评估，然后找到其经济增长和发展的最可靠的途径。地区营销着重处理的是将宏观经济的公共政策与产业、公司及消费者的微观经济行为的连接，也就是创建地区财富的战略方法。 　　所谓地区营销是运用市场营销的方法论，对该地区的政治、经济、文化、环境、工业、农业等诸要素进行合理的策划与整合，以求找到符合市场经济规律，提高地区综合竞争力，增加地区财富及知名度，提高本地区人民物质文化生活水平的最佳发展道路的一门科学。需要指出的是地区营销有两点必须注意：(1)营销定位是否反映该地区的真实面貌和优势所在；(2)找到定位后是否能持之以恒地坚持下去，换句话说，是否制定了一个策略并且全社会都围绕着该策略做文章。如果是这样的话，地区营销计划就上升为地区品牌计划。如云南省通过打造旅游品牌，使得前往云南旅游的游客占全国旅游总人数的1/4。山东则着力打造投资环境品牌，通过名牌企业和企业家精神的展现以吸引更多企业家来山东发展。 　　地区品牌是一个地区经济能否持久发展的一种无形地推动力量。地区品牌很清晰，就能不断地吸引与品牌内涵相匹配的资源进入这个地区，这个地区就能够获得快速发展；没有地区品牌或者地区品牌不清晰，这个地区就不可能获得持续的资源注入，也就是说不可能获得持久的发展。 　　譬如：云南的旅游品牌实际上是在不断地召唤人们到云南来旅游，同时也召唤着从事旅游开发的企业和资源进入的云南。旅游开发资源的不断注入，又进一步改善了云南的旅游条件，这反过来又吸引了更多的人到云南旅游。这样云南的发展就在旅游消费者和发展资源的正面互动中得以不断地规模扩展和效益提升，使之进入了良性循环之中。 　　相反地，如果一个地区不具备清晰的地区品牌，人们就不知道为什么要到该地区来。目标消费者和投资者双缺乏，就无法给这个地区注入活力，这个地区的发展也就无法获取外界的资源支持而受限。 　　具体来说，衡量一个地区品牌的有效性有以下四个指标：第一，是否能吸引更多的游客前来消费；第二，该地区的产品和服务是否能更多更好地卖给外埠人员；第三，建立地区品牌后能否吸引更多人前来投资创业；第四，也是很重要的一条指标，在这个信息爆炸的年代，如何让外界更多地关注来自于该地区的信息。 　　 　　二、江西的生态环境优势 　　 　　江西省打造生态环境地区品牌具有较多有利条件，主要有： 　　1.具有较为优越的天然条件。江西地势南高北低，周高中低，最北部浩淼的长江把江西基本封闭，是我国少见的省级封闭式自然地理单元，江西域内山、江、湖紧密关联，形成一个相对独立、完整的水陆相生态系统，可以阻断、防止外来污染，为生态经济战略实施提供了天然屏障。加之江西地属亚热带湿润季风气候区，雨热同季，四季分明，良好的气候资源、水资源、土地资源及矿产资源分布非常有利于生物多样化的发育。地质年代中，离现今最近的第四纪冰川对江西的覆盖不完整，留下不少生物物种孤岛，使江西成为亚洲热带、亚热带植物区系的起源中心之一，这更扩大了江西生物多样性的优势。江西全省现有44个自然保护区、50个森林公园，28个风景名胜区，其总面积占省国土面积的4%，此外还多种形式建成自然保护小区5000处。全省森林植被率现已达55.24%，位居全国第二位。 　　2.独特的地理条件影响并孕育了具有江西特色的赣