市场观察海南广播收听市场现状分析.docVIP

海南地区广播收听市场分析 赛立信媒介研究公司 欧阳亮 国务院2010年发布的《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，将海南建设国际旅游岛上升为国家战略之后，为海南的经济发展打开了更广阔的发展空间。伴随海南经济的快速发展，海南的传媒产业市场化程度也越来越高，传媒业的竞争日趋激烈，传统的广播媒体面对来自快速发展的互联网、移动互联网和电视的强力竞争。海南本地的广播媒体以伴随性、反应迅速等特点，依然保持着其独特的价值，并且由于汽车快速进入家庭，使广播的市场影响力不断提高。 海南广播听众规模及听众特征 1．广播接触率居海南各主流媒体的第二位 赛立信媒介研究的调查显示，海南居民对于各类媒体的接触率，电视为99.2%，处于绝对领先地位；广播的接触率为63.0%，居于所有大众媒体的第二位，较报纸高17.7个百分点，较杂志高两倍以上。目前海南居民的互联网接触率还处于相对低位，仅为15.3%，但作为一个新兴媒体，具有非常大的增长空间。 根据赛立信的调查数据，2011年1-10月全国城乡居民的广播接触率为59.8%。相比之下，海南地区的广播接触率高于全国城乡的平均水平。当然，与发达国家的广播接触率相比，仍然具有很大差距，如2010年美国为93.1%，英国为90.6%，澳大利亚更高达95.0%。这表明，无论是中国还是海南地区，广播媒体仍然有很大的发展空间。 数据来源：赛立信媒介研究 2011年 2