液态奶市调分析.xlsVIP

Sheet1 饮用频率 最常喝的液态奶品牌 液态奶消费职业分布 液态奶的消费者性别分布 液态奶的消费者年龄分布 总样本 Totals 喝过 Unwgt Units? Vert% Horz% Index 15-24 25-34 35-44 45-54 来源: CNRS 2010 (10.1-10.6) Weighted by: Population 55-64 65+ 消费群 男 女 高级教师/教授/ 一般教师/讲师/ 企事业/ 公务员-副处级以下 主治医生/高级律师 医生护士/律师 公司高层管理人员 公司中层管理人员 公司基层管理人员 企事业/公司普通职员 制造业/生产企业工人 个体户 自由职业者 出租车司机 家政服务者 商业服务人员 其他 拒答 # 警告: 样本数低于15个 天山雪 维他 维维 新南洋 杨协成 怡宝 银鹭 正广和 不清楚/杂牌 * 警告: 样本数低于30个 每天1次或以上 每周4-6次 每周2-3次 每周1次 每月2-3次 每月1次 很少 Unwgt Totals Vert% Horz% Index Weighted by: Population Units 公务员-副处级及以上 UNITS 样本量 HORZ%水平比例（横向比较） Unwgt为方差，用来度量随机变量和其数学期望（即均值）之间的偏离程度。数值越大表示稳定性越差。 调查总样本量为102697138，消费群样本量男士波动性较大，而女士比较稳定。而在液态奶的消费群中，男士的稳定性高于女性。 在总样本量中，男性占51.78%，女性占48.22%，男性多余女性。但在液态奶消费群中，男士占比为42.13% 女士占比为57.87%，女性多余男性。表示在液态奶消费群中女性消费者居多，但差距也不是特别大。 可以看出液态奶消费者中女性多余男性。 从此表可以看出： 总样本量为102697138，方差为40533。性别为男的方差大于性别为女的方差，可以看出在液态奶消费中 在所有人中，有13.95%消费液态奶；在所有男士中有11.35%男士消费液态奶，在所有女生中有16.75%女性消费液态奶 在所有25-34岁中有16.85%饮用液态奶,在所有35-44岁中有14.63饮用液态奶，在所有45-54 总的可以得出： 但在本年龄段消费液态奶强度占第二；35-44岁在液态奶，总消费群体中占第二， 但在本年龄段消费液态奶强度占第三，呈现出这样的结果是因为国家对人口加大控制 纵向比较得出——液态奶消费群体年龄由强到弱依次为25-34,35-44,45-54,15-24 横向比较得出——在所有人群中有13.95%饮用液态奶，在所有15-24岁中有15.82%饮用液态奶 更多的独生子女让15-24岁的人群少于35-44岁的人群。所以，15-24岁和35-44岁人群为 重要消费人群，由index指标来看，15-24岁人群稍强于35-44岁人群。 由此可以看出，25-34岁为液态奶主要消费人群。 岁中有16.11%饮用液态奶。由此看出，在所有年龄当中，25-34岁饮用液态奶占本年龄段最多 45-54岁在液态奶总消费群体中占第三，但在本年龄段消费液态奶强度占第四，这也是由于该年龄段 总的可以得出——25-34岁为液态奶最核心消费人群，15-24岁在液态奶总消费群体中占第四， 人口基数大造成，再由index指标明显弱于其他年龄段，所以，该部分人群为相对重要目标人群。 55岁以上在液态奶整体消费中占比都很小，消费力较弱，各项指标均低于平均水平，尤其是65岁以上的人群。 稳定性比较： 纵向比较： 横向比较： 女性是液态奶消费的主要人群！整体消费状况女性远超过男性！ 来源: CNRS 2010 (10.1-10.6) 从上表可以看出： 样本总量为102697138，其费液态奶 从稳定性看： 在所有人中，公司基层管理人员占液态奶消费比重第一，其次是公司普通职工和公司中层管理人员， 社会中层为液态奶消费构成主体，由中层管理人员和公司普通员工为中心向两端递减， 其中，高级教师，主治医生，高级律师一般都比较高龄，而商业服务人员一般都是中青年， 所以在整个以职业划分的占比图中又有所变化。 社会中层 高级教师/教授 主治医生/高级律师 商业服务人员 无论是从整体人数中还是从液态奶消费人群中的横向比较，公司普通职员都位居第一， 大体趋势呈现出由社会中层向两端递减，其中根据跟行业人数多少和收入状况有所轻微变化。 而且高出其他职业很多，因为从经济上看，他们在经济上比上不足，但比下有余， 在人数上，以绝对优势胜出。所以此职业占比最大。但整体消费实力略弱于基层管理人员。 总体来看： 社会中层稳定性最差，尤其是公司基层管理和一般员工以及个体户，他们行业跨度最大，个体差异大。 从稳定