《旅游市场营销和策划》.doc

《旅游市场营销与策划》考试试卷（1） 一、单项选择题（每小题1分，共计15分） 1.容易得营销近视症的市场营销观念是（ ） A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 2.承德的市场定位是中国最大的皇家园林，避暑胜地。这是什么定位方法？（ ） A特色定位 B垄断定位 C使用者定位 D竞争定位 3.企业所拥有产品线的数量称为（ ） A产品项目 B产品组合宽度 C产品组合深度 D关联度 4.广告的作用仅仅是使消费者不致于遗忘企业及其产品，广告播出的次数可以减少，周期延长，营业推广应继续发挥强大的刺激作用，这种促销策略主要适用于（ ）的产品。 A投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 5.其特点是有较大的市场潜力，旅游企业需花大力气去开发的市场称为（ ） A一级市场 B二级市场 C三级市场 D机会市场 6.运用SWOT分析模型对某旅游企业外部环境及内部条件进行分析后，发现该企业外部有众多的机会，又具有强大的内部优势，那么该旅游企业宜采用 战略。 A由稳定型向发展型 B发展型 C紧缩型 D多种经营 7.品牌中可以用语言直呼的部分称为： A.品牌名称 B.品牌标志 C. 商标 D.品牌化 8.影响旅游消费的主要因素是 。 A个人收入 B家庭收入 C个人