关于江汉油田销售公司实施品牌战略的思考.pdfVIP

江 汉 石 油职 工 大 学 学报 2011年 01月 JournalofJianghanPetroleumUniversityofStaffandWorkers 第 24卷 第 1期 关于江汉油田销售公司实施品牌战略的思考 李光华 (中国石化集团江汉石油管理局石油天然气销售公司，湖北 潜江 433124) [摘 要] 实施品牌战略是一项复杂的系统工程，涉及企业的信誉和服务质量、企业管理、安全生产、营销策略、员工 素质、文化理念等方方面面。要做好这一个工作，就必须从三个方面入手：一是注重创建品牌职工队伍，实现互动共 赢，夯实公司根基；二是创新管理机制，提升品牌优势，促进平安公司建设 ；三是延伸品牌效应，促进公司和谐发。 [关键词] 江汉油田销集公司；品牌战略；品牌职工队伍；创新管理机制；品牌效应；企业形象 [中图分类号] F403．6 [文献标识码] A [文章编号] 1Oo9—301X(2O11)0l—O082—03 品牌战略是江汉油 田销售公司坚持以科学发展观 力和创造力明显增强 ，更好地适应公司未来发展的形势 为指导，实现全面、协调、可持续发展的重要举措。公司 需要，推进企业快速、健康、和谐、可持续发展。 按照 “突出一个创新 ，强化两项职能，实施三大战略”的工 2、把握重点，注重特色 作思路，着力营造 “务实和谐 ，同谋发展，实现共赢”的企 品牌职工队伍在承担企业生产、经营、安全和服务 业 良好氛围，积极实施品牌战略，进一步推进 了公司五年 等重点工作中，能够充分体现或展示企业的形象。提升 “五大步”的发展进程。实施品牌战略是一项复杂的系统 职工队伍整体形象，要通过举办应知应会知识培训班、形 工程，涉及企业的信誉和服务质量、企业管理、安全生产、 势任务教育培训班等，重点学习有关法律、法规和企业的 营销策略、员工素质、文化理念等方方面面。江汉油田销 各项管理制度。发挥党组织的战斗堡垒作用，加强基层 售公司要建立 良好的品牌和企业形象，实现高知名度和 党组织建设，不断拓展党组织的覆盖面和创新力，以党建 高美誉度的统一，主要从以下几方面着手。 带工建带团建，推行厂务公开，强化民主管理，发挥青年 突击队和青年志愿者作用，积极推行规范化、科学化管 一 、 注重创建品牌职工队伍。实现互动共赢，夯 理，精心打造企业形象。 实公司根基 3、互动共赢 ，熔炼团队整体形象 企业兴于人也止于人。建设一支高素质的品牌职 要立足于增强团队整体能力，形成互动共赢 、和谐 工队伍，是企业走可持续发展之路，在市场经济主战场上 共荣的高素质品牌职工队伍。以“创建学习型组织、争做 立于不败之地的有力保证。实施品牌工程有利于提高企 知识型职工”活动为主线，充分利用领导和机关科室长与 业以发展力、竞争力为主要内容的核心能力，有利于加快 基层单位联责挂点，有计划、分期分批组织机关干部下基 职工队伍技能化进程，增强职工在市场竞争中生存和发 层挂职锻炼，机关和基层干部互动交流等手段，了解机关 展能力，提高职工队伍的战斗力和竞争力。品牌队伍创 工作程序，掌握基层工作难度，参与基层管理，充分发挥 建有助于引领、推动职工队伍整体素质提升。通过树立 沟通协调功能，畅通各种工作渠道，实实在在地帮助基层 品牌意识，提升企业整体形象，才能打造具有公司特色的 解决实际问题，让机关和基层干部在特定的环境中得以 文化品牌、安全品牌、管理品牌、诚信品牌和服务品牌。 切身体验，在解决问题、应对挑战的过程中，互相帮助，互 1、提高职工思想道德水准，增强能力 相