SD公司在中国市场营销策略研究.pdfVIP

063025572 张 静 SD 公 司在 中 国市场 的营销 策 略研 究 摘 要 改革开放 以来 ，中 国体 育用 品业 的发展 ，取得 了长足 的进 展 ，并保 持着 强劲 的发展态 势 。国 内市场 空 间需求 持续增长 。近年 来 ，面对 新 经 济和 互 联 网的发 展 ， 面对 经济全球化和 市场 一体 化 竞 争 ，特 别是 2001 年底 中 国加 入 W T O 以来宏 观 政 策和环境 的变化 ，健 身器材 市场 也面 临着新一轮 的竞 争 。 基 于 我 国市场 的快速 发 展 和 国 内环 境 的改变 ， 国际上 一 些著 名 的健 身器 材 生 产 企业 纷纷选 择 中国投 资建 厂 。SD 公 司也于 1999 年在 中 国上海 投 资建厂 ，利 用 中 国丰 富 的低 成本 劳动 力 资源 和 知识 资源 的优 势 ， 以市场 和 资源 为 导 向， 以其 国 际 品牌 、国际 品质 、本 土价格 的竞 争策 略与 中 国市场 上 的本 土 品牌 开 展 正面 竞 争 。 本 文 在 企业 战略管理理 论和 市场 营销 理论 的基础 上 ，通 过 分