西丽“骑”迹方案提要.docVIP

鼎胜?金域世家“西丽‘骑’迹” 活动策划推广方案及广告回报（提要） 活动背景： 深圳是一个活力城市，是一个极具能量的城市，更是全国公认的一线城市，经济总量全国第四，珠三角经济圈的核心城市。深圳是一个移民城市，是人口流动极端活跃的城市，其人群具有自发性的传播学特征。深圳是一个年轻城市，老龄化程度仅2.95%，是年轻人的世界，有着全国最活跃的人群结构，同样，这些人群也是最具潜力的消费市场。深圳是一个绿色城市，最多的城市公园、最大的公园覆盖、最优规划的城市步行道，一线城市最适宜的气候环境，全国前列的空气质量。 如果留心观察，你一定会发现城市里骑行爱好者越来越多了。对大多数生活在城市里的人来讲，骑自行车这件事的心理治愈功能是要大于物理治愈功能的，并且它衍生代表的某种自律、坚持、愿意改变、有闲有品的理念也贴着一张“中产生活”的标签! 二、活动组织机构： 1、主办单位：深圳广播电影电视集团、南山区文体旅游局、西丽街道办 2、承办单位：深圳广电集团公共频道、深圳市自行车运动协会、深圳市义工联、深圳市慈善协会 3、活动冠名：鼎胜金域世家 三、活动概述： 1、活动名称：西丽“骑”迹 2、活动时间：2014年4月26日——5月25日 3、活动主题：关注西丽人文特色、倡导绿色健康生活 4、活动设置：新闻发布会、骑“技”大比拼、西丽“骑”迹、与骑行有关的日子系列暖场活动。 5、活动安排： 4月26日 启程西丽暨西丽“骑”迹新闻发布会 09:30-10:08 嘉宾签到进场 10:08-10:10 主持人开场并介绍嘉宾 10:10-10:15 鼎胜领导致辞 10:15-10:17 自行车行业协会领导致辞 10:17-10:20 绿色生活从我做起，低碳宣誓大会 10:20-10:23 暖场节目 10:23-10:25 “爱生活、在西丽”活动征集 （与各中小学、大学互动征集文章、照片等） 10:25-11:00 现场互动游戏优胜者参与抽奖 4月26日 外展场宣传造势 （深国投广场、宜家外广场、中心城中庭、海岸城等区域线下宣传） 5月1日—5月3日 骑“技”大比拼 09:30-10:00 暖场DJ音乐 10:00-10:10 主持人热场 10:10-10:35 特技团表演车技 10:35-10:50 现场观众参与特技表演 10:50-11:30 独轮车接力赛 14:30-16:30 亲子自行车模型拼装赛 5月17日 西丽“骑”迹 09:10 - 09:40 暖场 09:40 - 10:00 迎宾、嘉宾签到 10:00 - 10:08 开场表演女子十二乐坊 10:08 - 10:13 主持人开场及介绍到场嘉宾 10:13 - 10:15 南山区文体局领导发言 10:15 - 10:17 西丽街道办领导发言 10:17 - 10:19 深圳广电集团领导发言 10:19 - 10:22 鼎胜集团领导发言 10:22 - 10:28 欧美乐队组合表演 10:28 - 10:46 幸运来临，豪礼相送现场抽奖 10:46 - 10:48 领导、嘉宾移步骑行起点 10:48 精彩开骑 10:48 - 11:48 骑行正当时 11:48 - 12:00 参观样板房领取奖品 4月26日—5月25日 奢华自行车展 5月18日 “爱生活、在西丽”颁奖礼 5月25日 西丽“骑”迹摄影展 5月26日 与骑行有关的日子 6、活动亮点： 董超、邓璐广电集团十佳主持人主持活动 美女比基尼骑行团，闪亮宣传队 大量新闻资源配合，更好的宣传鼎胜品牌 多元植入品牌元素，全方位传递品牌信息 四、冠名体现： 冠名赞助商冠名权益 1.总冠名赞助商标准称呼“鼎胜.金域世家—西丽‘骑’迹”； 2.鼎胜集团将获得深圳广电集团公共粤语综合频道“西丽‘骑’迹”活动总冠名单位荣誉称号，并贯穿活动全程宣传、举办、播出环节，使得“鼎胜.金域世家”品牌宣传与活动本身充分融合； 3.活动宣传资料、物料设计中充分融入“鼎胜.金域世家”元素， “鼎胜.金域世家”元素与活动的同步宣传； 4.鼎胜集团可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等上使用该冠名； 冠名赞助商的现场及常规回报权益 1.新闻发布会以及各场活动现场均设置大型背景板