植入式广告规制性探析.docVIP

目录 一、对植入式广告进行规制的理论依据 2 二、中国影视剧植入式广告的发展现状 2 2.1中国影视植入式广告运作现状 2 2.2中国植入式广告的兴起之原因分析 3 三、中国影视剧植入式广告的现存问题 4 2.1影视剧中的广告植入存在问题 4 2.2定制剧、微电影面临监管难题 5 2.3植入式广告问题频发的原因简析 5 四、中国影视剧植入式广告的规制建议 6 4.1 理清争议 6 4.2 构建法律机制 6 4.2.1 赋予其法律地位、明确其法律定性 6 4.2.2 建立植入式广告事前审核机制 7 4.2.3 明确植入式广告的“数量”“频度”规范 7 4.3规范行业自律 7 4.4完善社会监督 7 如何规制中国影视的植入式广告 摘要：近年来，我国影视植入式广告发展迅速。影视植入式广告的本质是将广告与影视内容融为一体，是一种突破“节目与广告分离”原则的新型广告。它拓展了广告的时间和空间，也拓宽了“全球化”和“市场化”裹挟下我国影视业的赢利模式。然而我国影视植入式广告尚处于初始发展阶段，存在植入数量过多、植入手法生硬等问题，受到部分人的抵制。从规制经济学的角度,我国植入式广告规制应建立以立法为基础、政府规制为主导、行业自律为辅助的规制体系,其中机制设计和自我规制是核心与重点。应借鉴发达国家的广告管理经验,健全反馈机制,重视受众的舆论监督,提升植入式广告的规制效果从而