2016年富阳旅游市场开发工作总结.docVIP

2014年富阳旅游市场开发工作总结 及2015年工作思路 一、2014年主要工作 随着中央八项规定的推出，公费旅游基本取消，公民的出游方式有了较大的转变。2014年，富阳旅游市场开发工作针对这一现状，认真、细致地分析形势，通过创新宣传促销手段，主动出击，积极拓展市场。并在省、杭州市旅游部门的关心支持下，以进一步打响“富春山居实景地之旅”特色品牌为目标，加大推广力度，切实、有效地把“富春山居实景游”和“运动休闲体验游”两大旅游产品推向了市场。 （一）转变思路，突出重点 1、加大以杭州主城区为主的散客市场的宣传力度。一年来，我们共投入宣传资金100多万元，在杭州环城北路、武林广场围挡、西湖环湖游览车、西湖游船、浙江之声、浙江电视台、沪杭高速高炮等平台发布了富阳旅游形象宣传，杭州及周边市县来富自驾、自助游客有明显增长。 2、组织国内旅游促销活动。一是巩固重点客源市场，一年来，组织旅游企业分别开展上海、宁波、绍兴、嘉兴、湖州、南京、苏州、常州、扬州、镇江，无锡等地旅游推广活动，联手上城、萧山赴吴山广场开展广场旅游推广活动；二是加大了远程市场的开拓力度，组织企业走进安徽合肥、芜湖，与合肥、芜湖旅行社达成合作协议，通过活动吸引了两地游客来富观光旅游。 3、开展境外市场旅游推广。为在台湾进一步推广以富阳为主的旅游新产品、新线路，我们与浙江中山国际旅行社、台湾富豪旅行社合作，共同开发优质旅游线路，吸引更多的海外游客来富阳旅游、观光、体验、休闲、度假。4月17日，在台北晶华大酒店举办2014【台湾万人游活动】～富春山居画中游推广会。在此次推广活动中，推出了“富春山居画中游”（龙门古镇、黄公望隐居地、画舫游富春江》江南四日游旅游线路。活动期间，富阳旅游产品在台湾旅游频道、旅游EDM、团购网、富豪旅行社官方网站予以推广了营销。 （二）借助平台，谋求方略 1、积极借助省、杭州市旅游部门的平台。为宣传推广富阳旅游，我们积极借助省、杭州市旅游部门的平台，参加省市级旅游促销。今年，我们先后参加了中国国际（上海）旅游交易会、中国西安“丝绸之路”国际旅游博览会、2014中国重庆世界旅游资源博览会、上海长三角自驾游产业博览会、杭州奖励旅游（上海）推广会、浙江省（山东）旅游交易会及杭州旅游郑州、济南、广州、长沙、南昌、厦门、福州、上海、沧州、德州、苏州、扬州、淮安、镇江、常州、温州等推广活动，以省市旅游部门的宣传平台，力争促销力度的最大化。 2、加强与媒体合作，积极搭建宣传平台。今年，我们继续关注传统媒体，与中国旅游报、浙江在线、都市快报、浙江之声、浙江电视台、杭州十九楼、富阳日报、富阳电视台等省市主要媒体以及悠游浙江、休闲、假日自助游等专业报刊杂志合作。全年在以上媒体宣传富阳旅游专版共计102个，在浙江旅游手机报富阳旅游专题2个；结合浙江省旅游局开展的“看晚报，有浙江”活动，分别在北京、青岛和天津三地晚报上做了富阳旅游整版报道；拍摄富阳旅游专题片3期和为期40天的浙江之声电台宣传广告；与江西省电视台合作，拍摄5期富阳旅游专题宣传片在江西电视台5套《爱在旅途》栏目播放，提升富阳旅游的知名度。 3、联络兄弟县市、旅行社，共话旅游活动。一年来，先后与萧山、上城开展城乡区域统筹旅游合作。如：5月份，在吴山广场开展上城、萧山、富阳三地周末旅游集市暨2014 “捷安特杯”美丽杭州环保骑游活动。又比如：与浙江中山国际旅行社、台湾富豪旅行社合作，在台推出富春山居画中游产品。 （三）抱团宣传，突出主题、 根据富阳旅游产品特色，我们积极整合资源，筹措资金，通过“抱团宣传”的方式，来提高富阳旅游的知名度，并大力推销富阳旅游产品。 1、今年，杭州野生动物世界、富春桃源、龙门古镇、新沙岛、黄公望隐居地等企业抱团，共筹宣传资金60余万元，按照1:1.5的资金配套，在杭州地铁1号线、杭州城区户外围档、社区灯箱、西湖环湖游览车等企业认同的媒介上投放了以《富春山居图》实景地为主题的，以企业形象为主要内容的旅游目的地形象宣传。 2、借助“5.19中国旅游日”和富阳市民“运动休闲日”嘉年华惠民活动，各企业在富阳东方茂广场和秦望广场开展富阳旅游产品展示、优惠订购、咨询维权、免费体验、门票赠送等旅游惠民主题活动，宣传富阳旅游的同时，也积极引导居民热爱旅游、健康旅游、文明旅游、生态旅游，提高广大社区居民的生活品质。 3、举行“台湾万人游富阳富春山居实景地”主题活动。6月1日“台湾万人游富阳富春山居实景地” 启动仪式在黄公望隐居地举行，参加启动仪式的有走进富阳体验富春山居实景地活动的20余名台湾主流媒体记者和100余名台湾游客。 （四）开拓创新，电商换市 1、我们在巩固原有传统的推广宣传渠道的基础上，加大了电商换市的工作力度。年内，开发建成了富阳旅游天猫旗舰店，店内富阳旅游产品丰富，价格优惠；协助富阳购物