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《城市品牌》专刊 城市品牌视角下的 中国重大节事活动的评估思考 Assessment and though of major festival activities under the city branding in China 序 　　重大节事，从来就是城市的庆典。举凡我们所知道的国际著名节事： 狂欢节，必然 与巴西的里约热内卢相连；新年音乐会，必定是在奥地利的维也纳；奥斯 图1 国外重大事件影响的三大框架关系图 卡颁奖，一定是在美国的洛杉矶；而谈到广告节，人们也一定要联想到法 国南部的戛纳小城……然而，当我们从城市品牌形象传播的角度审视中国 的重大节事活动时，我们发现，对重大节事的策划与运作，甚至于研究等 等，都集中在旅游领域。[1] 对节事的关注，太过于趋从经济，而忽略了其对 城市形象传播的意义。 　　从宏观角度看，任何领域的重大节事，都会提升城市的整体实力，改 善城市的文化环境，创造城市的经济产值；而从微观角度分析，对重大节 事的传播，能增强受众对城市的识记与联想；与重大节事相伴的大型活 动，丰富了受众对城市的情感体验，建立受众对城市的好感度与美誉度， 形成城市的张力与辐射力。 　　国外对重大事件的影响研究集中在三大领域 （参见《重大事件对城市 发展及城市旅游的影响研究》13页，戴光全，中国旅游出版社） ，一是旅 游领域的研究，其研究的视角是事件客体与其发展的外围环境的关系、事 图表来源：《重大事件对城市发展及城市旅游的影响研究》 件发展趋势及相关因素分析；二是对事件进行评估分析“事件的强大号召 力可以在短时期内促使事件发生地的口碑获得爆发性的提升” （引自《重 策　　划：上海师范大学人文与传播学院广告系 大事件对城市发展及城市旅游的影响研究》13页，戴光全，中国旅游出版 　　　　　本刊编辑部 社） ，因此对事件的影响及其评估研究也是重大节事研究的重要内容和前 执　　行：《中国城市品牌传播研究》课题组 项目主持：金定海 沿课题之一；其三是社会学领域的研究，主要侧重探讨重大节事与城市和 统　　稿：郑　欢 地方局域现代化的关系。形成具有内在关联的三个框架，如图1所示： 数据整理：徐方圆、章之沸、李隽昱、费　帆 　　基于对重大节事与城市形象传播关系的关注，我们开展了《中国重大 节事与城市形象评估指标体系》的研究，力图通过科学指标体系的建立， 推动政府和受众从城市形象角度去思考、决策和管理重大节事，实现重大 节事对城市品牌提升的多重贡献。 [1] 　　注释： 1979-2009，中国知网上关于节事研究的相关文章共计130篇，基本都与旅游相关。 《城市品牌》《城市品牌》专刊专刊 壹 我国节事活动的现状 　　 （一）节事与节事活动 式。比如2008年北京奥运会卖出了646.41万张门票，吸引了全球的 　　 1. 节事的概念由来 目光；北京国际旅游文化节，约有26000名自费旅游者到北京参加活 　　节事是一个组合概念，由“节”和“事”组成：节是指节庆活 动；香港动漫节，参观者超过60万人次…… 动，比如一些传统的节日，如春节、重阳节等；事是指特殊事件， 　　具有一定的周期：节事活动是有举办周期的，不同的节事活动 也称为“特殊活动”，比如奥运会、世博会等。 根据自身的运营特点设定合适的周期。比如奥运会每四年举行一 　　在西方，根据节事的规模不同，节事活动可以分为一般性节 次；世博会每五年举行一次；大运会每两年举行一次；比如上海旅 事（Event）、标志性节事（Hallmark event）、大型节事（Mega 游节、大连服装节、青岛啤酒节等活动，通常每年举行一次。设定 event）和重要节事（Major event）等；而在中国，