_凯迪拉克创意广告.ppt

广告描述 在一个神秘的沙漠地区，一群工作人员正在紧张的为一项秘密的发射任务做最后的准备，随着10、9、8、7……倒计时开始，一个银色的身影在发射后产生的巨大沙暴中钻出，整体画面如燃料剧烈喷发火箭飞离地面，几秒过后，出现在观众视野的是一辆飞驰的银白色的凯迪拉克 ······ 目标人群 1.国外政界人士 2.成功商业人士 3.炫车一族 4.影视明星 5.暴发户 广告创意 独创性：将汽车从启动到疾驰的过程设 计成类似于火箭升空。 简洁性：用短短的30秒把汽车的豪华表 现得极致动力、超强速度等优 点表现淋漓尽致。 人性化：用一群忙碌的科学家做试验的 故事来表达主题，具有科学权 威性，让观众从心理上认可了 凯迪拉克的质量和创新。 广告主题 广告表现出的主题是将力量、速度和豪华融为一体，代表着最高品质和形象，拥有钻石般的高贵质感。“让完美赞美，以澎湃征服路面，拒绝平庸，令绝色失色”这就是超群，这就是追求非凡，就像高收入人群所追求的生活。场面表现出来的震撼体现着是品牌的力量，技术先进，动力强，强极致动力科技的巨大力量，“信念?创造?拥有” 广告效果 一、以神秘沙漠和酷似火箭发射中心为场景，给人一种美国大片之感，第一时间便捕获了观众的眼球。 二、伴着超震撼的汽车飞驰画面、凯迪拉克的主力车型不断闪现，使人影响更加深刻。 三、最后无与伦比的极致的动力征服了观众，同时凯迪拉克“信念?创造?拥有”和震撼的家族徽记给观众留下了不可磨灭的印象。 第八组 小组成员： 曹全伟 （1001801101） 伍林弟 （1001801161） 吕文娟 （1001801147） 目录 广告描述 广告目标人群 广告创意 广告主题 广告效果