影响企业出口绩效的主要因素实证研究.pdfVIP

中国流通经济2010年第8期 口企业管理 影响企业出口绩效的主要因素实证研究 何小洲，熊娟 (重庆大学经济与工商管理学院。重庆市400030) 摘要：影响企业出口绩效的主要有出口国环境因素、战略因素和营销因素，就重庆市企业而言，影响因素依 次为出口国的政治经济环境、贸易壁垒、出口国的文化地理因素、产品价格差异战略、分销因素、出口目的、广告促 销因素、产品因素、价格因素及促销差异战略。为此，重庆市企业应实施科学的国际营销策略，变被动接订单为主 动出击，扩大企业规模。建立战略联盟，充分利用网络，积极开拓国际市场。 关键词：营销因素；环境因素；战略因素：出口绩效 中图分类号：F752．62 文献标识码：A 文章编号：1007—8266(2010)08-0046--04 经济全球化是当代国际商务活动最主要的时代背景， 麦当劳吉尼斯(Me．Guinness)对产品特征与出口绩效 一体化进程的加快更是密切了各国的经济联系。改革开放 的关系进行了研究，