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管 　　理 　　工 　　程 　　学 　　报 Vol20 , No3 Journal of Industrial EngineeringEngineering Management 2006 年 第 3 期 研究简报 从神经经济学和神经营销学到神经管理学 马庆国 , 王小毅 (浙江大学管理学院 , 浙江 杭州 310058) 摘要 : 神经科学是 20 世纪最重要的科学之一 , 随着脑成像和脑电测量技术的日益成熟 , 近年来在心理学、社 会学、经济学、管理学等领域的应用与交叉融合取得了重要的发展。本文介绍了 21 世纪出现在经济与管理领域中 的两个重要的、与神经科学交叉发展的学科: 神经经济学和神经营销学。从它们的发展以及最新的研究成果来 看 , 两者虽然同采用神经科学方法 , 都是研究个体行为的脑活动 , 却受各自学科