_御泥坊网络营销策划完整版.doc

目录 一、公司介绍 2 （一）百科名片 2 （三）口碑荣誉 2 （四）赞助赛事 3 二、公司网络营销环境分析 3 （一）客户分析 3 （二）、行业现状分析 4 （三）本企业SWOT分析 4 优势 4 劣势 5 机会 5 威胁 5 （四）竞争对手分析 5 三、网络营销目标 6 （一）近期目标 6 （二）长远目标 6 四、网络营销策略---Email营销 6 （一）Email营销平台规划 6 （二）Email营销的目的 7 （三）获取用户Email地址资源 7 （四）Email营销内容的设计 7 （五）邮件的发送 8 （六）Email营销效果追踪 8 五、网上销售4P策略 8 产品策略 8 价格策略 8 促销策略 8 渠道策略 9 六、网络广告策略 9 七、结论及有待解决的问题 9 结论： 9 解决问题 10 御泥坊网络营销策划 一、公司介绍 百年品御泥坊——御泥天赐 百年鎏芳：御泥坊，是一种护肤产品的名称。这种护肤产品是以湖南湘西边陲小镇——滩头古镇所特有的矿物泥浆（也称御泥）做原料而开发研制而成的。目前，该品牌产品已经形成系列天然矿物护肤品，依靠网络口碑相传，受到大量时尚知性女性的追捧，名列2007年度淘宝网化妆品终评榜最佳面膜。网址： 新浪博客：/yunifang品牌简介?? 御泥坊是中国知名矿物护肤品牌。取名源自慈禧御用特有美容泥浆贡品。“御泥”取意为以前“皇家专享贡品美容泥浆”，“坊”字含意“纯正物理手工提取，含有独特秘传的加工工艺”，这一名称正是御泥坊产品独特加工工艺的反映。如今，被历史遗忘的民族精粹通过新兴的电子商务销售模式，成为网络标杆性口碑品牌。口碑荣誉2010年江西五套“女子泥浆搏击大赛”赞助商2010年7月 15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第26次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2010年6 月底，我国网民规模达4.2亿人，互联网普及率持续上升增至31.8%。手机网民成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，半年内新增4334万，达到 2.77亿人，增幅为18.6%。值得关注的是，互联网商务化程度迅速提高，全国网络购物用户达到1.4亿，网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在30%左右，远远超过其他类网络应用。、行业现状分析 2003-2009年行业利润总额发展状况本企业SWOT分析优势：产品本身纯天然，不含化学物品。劣势：1.知名度较低。2.营销渠道较少，导致了销售渠道的相对单一。主要为网络营销，.针对不同的消费群体没有特定的品牌产品，没有形成系列产品机会：1.护肤品利润空间大、个性化强威胁：1. 护肤品市场竞争激烈。国产、合资、进口品牌高档、中档、低档系列。提高品牌的知名度。扩大市场，为打造中国天然矿物养肤第一品牌打下基础。打造中国天然矿物养肤第一品牌御泥坊本身是个网络品牌，当然要加大网络的宣传力度。可在淘宝、新浪等各大网站上做网络广告。因特网广告的优势是明显的，如此它才可能深深吸引着商家和顾客：1、网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。2、网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。利用软件技术，客户还可以指定某一类专门人群作为广告播放对象，而不必为与此广告无关的人付钱。3、网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大地增强网络广告的实效。全国化妆品网络营销高级研修班组委会认为，企业利用互联网的一切宣传不过是为了增加口碑，扩大市场/yunifang/post/82.html CNNIC发布《第26次中国互联网络发展状况统计报告》 中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《2009年中国网络购物市场研究报告》（以下简称《报告》 《网络营销基础与实践》（第三版） 御 泥 坊 网 络 营 销 策 划 O8营本一班贺涵婷 20080440115 专业精品.为你而备