案例分析IBM的浮沉之路.docVIP

IBM的沉浮之路——巨人风采 在新兴的信息技术产业里，很少有企业能像IBM公司那样能够持续而稳定地增长。IBM在整个50、60和70年代，在计算机行业独领风骚，领导潮流。在当时，IBM这个词几乎是“电脑”的代名词。甚至在80年代它仍然取得了辉煌的成就。如：《财富》杂志在1982年开始公布世界500强的公司名单时，IBM连续4年排名第一。IBM从1980年到1990年比世界上任何公司的税后收益都高，达到510亿美元。它的市场资本积累在1987年达到1060亿美元的最高点。业务遍及130多个国家。IBM被世人誉为“蓝色巨人”。 IBM的沉浮之路——身陷困境 IBM是如此成功，以致没有人怀疑其未来。然而到了80年代末，蓝色巨人却陷入了经济困境之中。1993年1月19日，IBM宣布它在1992年遭受了高达49．7亿美元之巨的损失，是美国公司历史上最大的亏损。这已是连续第二年亏损。1992年的亏损几乎是前一年的两倍(1992年亏损28．6亿美元)。公司股票在1992年夏天时每股价格100美元，而到年底时已跌至11年来的最低点，为48．375美元。在那时，IBM的竞争对手，如：英特尔、康柏、苹果公司、太阳公司、惠普公司以及微软公司等却迅速崛起。 造成IBM衰落的最主要原因是战略决策的失误。IBM一直以大型机及其软件为主营业务。大型机及其软件每年大约为其创造40亿美元的利润，产生70％的投资回报