联通固定无线互联网精准广告.pdf

中国联通固定/无线互联网精准广告 解决方案 2013年11月 目录 中国联通固定互联网精准广告解决方案 中国联通无线互联网精准广告解决方案 精准业务其他商业价值的延伸 技术方案和资源需求 北京联通案例介绍 互联网精准广告业务在全球的应用 日本KDDI的精准广告投放 英国BT的精准广告投放 2007年，KDDI子公司Mediba上线精 2008年，BT推出精准广告系统 准广告系统，与”au one” portal Webwise platform， “你不会看到 集成，通过分析KDDI移动用户访问 比之前更多的广告，而且他们都是 网页日志以及频率，比如汽车，游 跟您相关的” 戏，音乐等网站，投放精准广告。 “You won’t see any more adverts than you normally do –they’ll simply be more relevant.” 带宽经营向用户经营的尝试 Google主营业务为媒体和广告的经营 Google用全球2亿用户，2010年实现300亿美金的收入 中国联通固网主营带宽出租和经营 中国联通1.6亿网民，2010年收入远低于 Google 电信运营商带宽经营向媒体用户经营势在必行 联通互联网精准广告独具优势 传统互联网广告是以网站为背景，进行无差 异化的广播式营销，营销效果差强人意 联通覆盖全中国31省份，是中国两大固网运营商 巨头之一，拥有抵达全球各地的网络资源，是宽 带领域的专家，同时用户良好的品牌优势，高速 的网络接入，丰富的用户资源，因此在互联网精 准广告领域有着得天独厚的优势 中国联通在互联网广告传媒领域有着独特的优势 互联网精准广告整合新机遇 门户广告时代 搜索引擎时代 精准广告时代 依托网站主体, 门户网站瓜分 搜索引擎抓住用户行为, 占领 新媒体井喷, 通过和网站合作, 互联网广告市场, 运营商只是 广告市场, 运营商仍然只是 实现精准…… “管道工” “管道工” 运营商成为最佳的资源整合者！ 合作共赢 共同发展 中联通与IZP合作互联网精准广告所拥有优势 1、强大的内容网络：与35000家内容网络合作，覆盖各区域Top100 网站，在网站是嵌入 广告调度代码，实现由网站主动发起的广告调度 2、丰富的广告主资源：与众多大品牌的广告主建立长期合作伙伴关系，同时与各大4A广 告公司，国内知名广告