生命周期理论的低碳产品营销策略研究.pdfVIP

!堑塑皇． 《经济师》2010年第lo期 ———————————————————————————————————————————一一 ：：： 基于产品生命周期理1论的低碳产品营销策略研究 ————————————————————————————————————————一一 ●郑烨郑清丰 摘要：低碳经济已成为金融危机背景下世界各国普遍认可的下一 熟、衰退的阶段(见图1)。因此，本文所研究的低碳产品生命周期理论正 轮经济增长的动力。作为引领当前全球经济发展的驱动力，低碳经济呼 是借鉴了雷蒙德·弗农(Raym。nd V”non)教授的产品生命周期理论的观 吁人们必须把经济利益和生态环境二者紧密联系起来，探寻出一条适合 点，对低碳产品的生命周期特征以及营销策略作出了分析论证，旨在为 全人类和谐永续发展的低碳环保之路。因此，立足于低碳视角，鼓励企业 企业经营者提供科学合理的理论参考。 大力研发低碳产品技术，引导消费者选购低碳环保产品，借鉴国外先进 ’f目 经验，同时结合产品生命周期理论，对低碳产品营销策略作出理性选择． I总锖售收A 最终实现低碳产品占据市场的主导地位。 关键词：产品生命周期低碳产品营销策略 中图分类号：F274 文献标识码：A ≮ 文章编号：1004—4914(2010)10—048一03 影 ＼／： ： ： 一、低碳产品生命周期理论综述 。 ．：． ．： 产品生命周期理论(Prt】ductLife cycler11IlMy)是市场营销学中较为 导入期成长期成熟期衰退期 成熟的理论，已经得到企业界和社会的认可，现代企业试图通过采取各 种措施和手段延长产品的生命周期以获取更多的利润。随着低碳经济的 图1：产品生命周期曲线4阶段 到来，社会更关注的是低碳型、环保型绿色新产品，因此，这必将为企业 二、低碳产品生命周期各阶段特征分析 发展带来更多契机，为企业的长久经营指明明确的方向，对企业营销策 随着低碳经济悄然步人人们的日常生活中，低碳产品也随之走俏， 略的选择也具有重要的指导意义。 慢慢地开始占领消费者市场。低碳产品作为一种薪型产品，与节能、环保 1．f氐碳产品界定。风靡全球的低碳经济，势必对中国的经济带来深 等理念密切相关，吸引了众多消费者的目光，政府部门对于低碳产品的 远的影响，中国很有可能成为世界上最大的碳交易市场、最大的环保节 认证也在逐渐加强，企业之间对于低碳产品技术的争夺战更是如火如 能市场、最大的低碳商品生产基地和最大的低碳制品出口国。目前，国外 荼。因此，把握产品生命周期规律，积极采取各项营销策略，对企业而言。 已经对低碳产品展开了各种角度的论证和研究，以便为我国发展低碳经