科技类传媒(报刊)如何实现-三贴近.pdfVIP

科技类传媒(报刊)如何实现 0√_-‘贴近 廖振远 f [内容提要】讲技类报刊实现“三贴近”，首先谘须明确定位，扩大受众群体。选题 刚要更贴近社会，贴近实际，内容要通俗易懂，力求科学性和通俗性的统一。还要切实提 高权威性、科学性，勇于开展对违反科学道德，宣扬伪科学的舆论监督2 关键词：科技报刊贴近实际社会群众 报刊的发行量一直是报业追求的重要目标，因为它不仅是获得报纸生产成本投入的重 要收入回报，而且是衡量报纸影响力的最直观的量化指标。如果一份全国性的大报，～年 只有区区几万份的发行量，不要说产生重要影响力，一旦失去主办单位的依托，恐怕连生 存都会发生问题。每到年终报刊征订期间，发行大战因之而起，～些有着权力背景的报 刊，则利用行政手段强行摊派。以致于中央有关部门年年都要下文三令五申，严厉整肃。反 观近年来遍及各大中城市的都市类报刊，都得到了迅猛的发展，其发行量与各类大报相比， 简直不可同日而语。诚然，都市类报纸自身还存在着不少问题，拿我们科技类报刊与其简单 类比也是不适宜的，但是它更贴近实际、贴近社会、贴近群众，适应各个社会阶层的读者多 方面的需求，办成“大家都爱看”的报纸这一点，却是我们可以借鉴的。因为科技类报纸 也要实现“三贴近”，这不仅是党中央的要求，也是科技类报纸发展、壮大的必由之路。 一、明确定位，扩大受众群体 目前．我国科技类全国性大报，实际上上要是《科学时报》、《科技日报》两家。其 受众群体则主要是科研院所、高等院校、高科技企业以及各级政府科技丰管部门的科技人 员和管理干部。 他们渴望通过科技类报刊获取国内外相关学科领域前沿的最新成果和信息；了解国内 外科技发展的动态和国家的科技政策、规章制度；知晓国家和社会对科技的需求，重点学 科的国家中长期战略发展规划以及重大科技计划、重大科学选题、重大研究项目立项等相 关情况。他们还希望通过科技类报刊向社会报道他们的科研成果和学术思想，反映他们的 科研工作和要求。 无疑，这一类受众群体是我们最基本的服务对象。但是，如果我们仅限于这一特定的 受众群体，就很难扩大科技类报刊的影响力，更不要说实现“贴近群众”了。因此，我 一a22— 们必须扩大科技类报刊的受众群体，特别是适应不同职业、不同年龄，具有相当文化程度 而又关心科学技术的普通受众的需要。他们希望通过这两家最具权威性的科技类报刊了解 国内外科学技术的最新信息，传播保护生态环境，提高生产力水平，提高生活水平与生活 质量，保障身体健康等科学知识。这是一个非常庞大的受众群体，我们即使只获得了其中 极小的比例，也就获得了极大的成功。 二、提高权威性、科学性。增强可读性、实用性 目前，在我国除了专业性的科技类传媒外，电视、广播、网络以及各类综合性报刊， 也都进行大量科技新闻的报道。科技类报刊如果也仅仅是与其它综合性的报刊一样，对科 技新闻或科学事件作一般性的报道，甚至从国内外其它传媒上摘登一些“重大新闻”，那 么它就根本吸引不了社会公众，因为人们完全可以通过电视、互联网或其他全国性大报， 更快捷地获取这些信息。而作为国家科学技术最高管理部门和中国自然科学的最高学术团 体主办的全国性科技类报刊，则更必须具备自己鲜明的特色，创建自己的品牌。首先是要 继续增强本报的权威性和科学性，使人们形成一种强烈的潜意识，即从这些科技类报刊获 得的信息更具科学性、权威性和知识性。应该说，在这方面我们是做得比较好的。而我们 目前最需要解决的则是如何增强可读性和实用性的问题。也就是把报纸办成“大家都爱 看”的问题。许多人认为，我国国民的科学素养普遍不高，对科技新闻的接受程度和理 解水平相对较低。笔者以为这种认识至少是不全面的。事实是随着我国经济的快速发展， 我国国民的受教育程度得到了普遍提高，目前我国的高等教育历史性地实现了向大众化教 育的转变。相当多的社会群体渴望通过科技类传媒获取科技信息和知识以满足他们的实际 需求。而目前我们的科技类报刊恰恰又难以被他们所接受。出现这种矛盾的原因，主要是 当前的科技类报刊，一些内容太专业化，就象做学术报告，有的文章实际上就是把学术论 文或学术报告改头换面成为新闻稿件，大量深奥的专业术语和乏味的数字，什么“达到 国际领先水平”、“世界上首次”、“重大突破”等用语频繁出现，不要说