对我国体育用品品牌发展战略的分析与探讨.pdfVIP

体育用品品牌，是指体育企业在市场竞争中创造出来的，得到社会公认的，与同类体育用品相 比较，具有高知名度、高美誉度、高寿命、高效益、高价商标、并名列前茅的产品。1 体育品牌是一种(或一系列)体育产品或劳务特有的名称、术语或设计及其组合，它是企业和 消费者共同创建的，有自己内在的属性。体育品牌是体育营销意义上的以差别化为代表的个性和独 特卖点的标志，是企业和消费者共同创建的，企业生产产品，通过一定的渠道，将信息传递给消费 者，在消费者需求得到满足后，对产品产生认同感，进而与品牌建立良好的关系。同时，品牌在接 受了消费者对检验后在长期的经营中不断改进自身，形成独特的品牌文化，最终形成品牌。 3．2我国体育用品品牌的产生和发展 我国体育用品品牌的发源时间较晚，发展年限较短。国内品牌是在90年代出成立，发展年限 仅为二十年左右。由于社会和经济发展的大环境不同，国外体育品牌在50年代就已成立，发展年 限远远早于我国的几家著名品牌。我国50年代建国，70年代末改革开放，国民经济才得以持续健 康的发展。我国的这种社会和经济发展的国情决定了我国著名体育品牌的发源时间较晚，发展年限 较短的特点。 表1国内、国外部分著名体育用品品牌的发源地及发源情况 3．3我国体育用品品牌现状分析