电子商务毕业论文格式范例.doc

摘 要 随着人们生活水平的不断提高和互联网络技术的发展，有助于提升公司网站在搜索引擎网站中的排名有更好的针对性和目标性有较为明确的效果成本较低，容易控制成本预算确定网站核心关键词关键词选择技巧具体页面中的关键词部署应该积极探索网络媒体的新特点和发展方向，适时采用新技术和新理念，开发出更切合网络媒体发展更适合受众和市场需求，使广告的优势长久保持下去 目 录 前言 一、关键词广告概况…………………………………………………1 （一）什么是关键词广告………………………………………………1 （二）关键词广告的主要类型…………………………………………2 1.公司关键公众关键语句广告搜索关键竞价排名广告有助于提升公司网站在搜索引擎网站中的排名有更好的针对性和目标性有较为明确的效果成本较低，容易控制成本预算确定网站核心关键词关键词选择技巧具体页面中的关键词部署 电商0531:韦梅花 指导老师:刘桓 讲师 随着现代电子技术的不断发展，企业的营销方式也从传统的市场营销转向网络营销，根据市场分析机构易观国际的研究报告，2006年国内网络广告整体市场规模为9.77亿元，其中关键词广告市场规模继续快速增长，达3.03亿元，而广告位广告市场规模出现负增长，为5.98亿元。在广告主数量方面，2006年第一季度网络广告主总体数量达到33.44万，其中中小企业广告主达到33.37万，这些中小企业广告主主要购买的是搜索引擎关键字广告和实名注册关键字广告。面对如此热门的关键词广告怎样才能更好的了解和利用就显的尤为重要。 一、关键词广告概况 （一）什么是关键词广告 关键词广告（也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等）是一种文字链接广告，通过对文字进行超级链接，让感兴趣的网民点击进入公司网站、网页或公司其它相关网页，实现广告目的。链接的关键字既可以是关键词，也可以是语句广告可以通过关键词搜索和数据库技术把用户输入的关键词和商家的广告信息进行匹配，广告可以显示在用户搜索结果页面的一侧，也可以显示在搜索结果中。广告由于与用户查询的信息具有较高的相关度，因此易于被用户接受，传播效果显著提高。越来越多的商家注意到了搜索引擎广告的高效率和效果，在这一类广告上的投资越来越多，使之逐渐成为网络广告市场上的主流。即网页中凡涉及到公司名称、产品或服，都以超级链接方式，链接到公司相关的主页或网站。这种形式是网络广告的早期形式，目前很少有人采用。公众关键即将网页中出现的公众感兴趣的关键字链接到公司(产品)相关网站或主页，如目前的“非典”、“伊拉克”等，当然更多的主要还是影视明星、体育明星、歌星、社会名流等公众人物。这种形式的关键字广告，目前我国的广告主几乎没有采用过。但如果企业经营与这些关键字相关，并与企业的整体营销活动相结合，公众关键字具有较好的补缺作用。例如，有公司或产品形象代言人的企业，就可以用形象代言人的姓名作为关键词。语句广告即以一句能够引起网民注意的话语超级链接到公司相关网站或主页，吸引网民点击进入浏览。这种关键字广告是目前广告主最常用的。搜索关键即公司预先向搜索引擎网站购买与企业、产品和服务相关的关键，在网民使用搜索引擎，用到公司所购买的关键字搜索其所想找的信息时，与公司网站或网页超级链接的相关信息就出现在搜索结果页面突出位置的一种关键广告形式。竞价排名广告这种形式的广告是企业注册属于自己的“产品关键字”，这些“产品关键字”可以是产品或服务的具体名称，也可以是与产品或服务相关的关键词。当潜在客户通过搜索引擎寻找相应产品信息时，企业网站或网页信息出现在搜索引擎的搜索结果页面或合作网站页面醒目位置的一种广告形式。由于搜索结果的排名或在页面中出现的位置是根据客户出价的多少进行排列，故称为竞价排名广告。这种广告按点击次数收费，企业可以根据实际出价，自由选择竞价广告所在的页面位置。因而企业能够将自己的广告链接更加有的放矢地发布到某一页面，而只有对该内容感兴趣的网民才会点击进入，因此广告的针对性很强。作为网络搜索核心的“关键词”在颠覆了互联网商业模式的同时，更创造了一个数以百亿美元的市场。而随着语音技术的发展，借助多平台下的无缝融合，关键词搜索开始走出互联网，正在成为新的投资关注热点。Google、百度是第一批依靠“关键词”发家致富的厂商。资深分析师程宏认为“Google和百度的成功与其说是技术的成功不如说是广告模式的胜利。”很多投资者看到了多平台融合下的关键词搜索蕴藏的巨大商机。包括Google在内的众多厂商正在加紧布局有助于提升公司网站在搜索引擎网站中的排名企业通过在非搜索引擎网站，主要是综合或专业型的门户网站，购买与企业、产品及相关的公司关键、公共关键链接，或指定位置放置语句广告链接，这些链接指向企业的网站或相关网页，利用综合或专业门户网站本身的网页排名