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第4章 效用论（消费者行为理论） 【导入案例】 第一节 效用论概述 消费者产生消费行为的起点是欲望（want），消费行为的终点则是得到了满足，而其消费行为的原则是要实现满足程度最大化。微观经济学中用效用来衡量消费者的满足程度，消费者选择的目标就是要实现效用最大化，衡量消费者对商品的满足程度在经济学中就用“效用”一词，因此，本章为“效用论”。 一、效用的概念 效用（utility）是消费者从所消费的商品或商品组合中所感受到的、对自己欲望的满足程度。简言之，效用是商品对欲望的满足能力和满足程度。 效用具备的条件：一种商品对消费者是否具有效用，取决于①消费者是否有消费这种商品的欲望，以及②这种商品是否具有满足消费者的欲望的能力。 效用具有的特点 1. 效用与人的欲望（want）相联系 欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。即是不足之感与求足之愿的心理统一。 特点：多种多样；无穷无尽。 萨缪尔森提出幸福方程式：幸福 = 效用 / 欲望 2.效用具有主观性。 《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。 那么，世界上到底什么东西最好吃？ 3.同一种商品的效用因时间、地点不同而不同。 4.效用是中性的，不具有伦理学意义。效用没有好坏之分，只有正负之分。 二、基数效用和序数效用 效用可以用基数（cardinal number）或者序数（ordinal number ）来衡量，所以对效用问题的分析有“基数效用论”和“序数效用论”。 19世纪和20世纪初期，基数效用普遍接受。 20世纪30年代以后，序数效用被常用。 1. 基数和序数 基数可以加总求和。 序数不能加总求和，表示顺序或等级。 2.基数效用论 基数效用论是早期研究消费者行为的一种理论。基数效用论者认为，效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的。基数效用是指1、2、3…。这些数来表示心里满足程度的大小。 基数效用，可计量，连续，可导。 表示效用大小的计量单位叫效用单位。 3.序数效用论 序数效用论是为了弥补基数效用论的缺点而提出来的另一种研究消费者行为的理论。序数效用论者认为，效用的大小是无法具体衡量的，效用之间的比较只能通过顺序或等级即用序数(第一、第二、第三……)来表示人们的心里满足程度。 4. 二者的区别 （1）计量不同：基数效用论中的心里满足程度可以加总，而序数效用论不能 （2）分析方法不同：基数效用论采用的是边际分析方法，而序数效用论采用的是无差异曲线分析法。? 案例研究 “子非鱼，安知鱼之乐” 新解 中国古代哲学家庄子与惠子在一个桥上游玩，庄子看见鱼在水中自由地游来游去，感叹说：“鞗（tiao）鱼出游从容，是鱼之乐也。” 惠子反驳说：“子非鱼，安知鱼之乐？”这段对话讲庄子善辩。但从现代经济学的角度看，我们可以把这段话作为对鱼儿快乐与否的判断。 如果鱼有感觉，它也要追求效用最大化。它在水中自由地游来游去是不得已而为之，还是在享受，只有鱼自己才能判断。效用或满足是一种心理感觉，只有自己能作出判断。所以，应该说惠子说得对，你又不是鱼，怎么能知道鱼快乐，还是不快乐？ 消费者行为理论强调的是从个人出发来判断效用，正如要鱼儿自己判断自由地游来游去是否快乐一样。个人的感觉是研究消费者行为的出发点。 当然，由于人的行为有共同之处，人对满足程度的判断表现为他的消费行为，所以，这种心理感觉仍是可以研究的，有共同的规律可探寻。这正是消费者行为理论的意义。 三、基数效用论和边际效用分析法概述 1.边际效用递减规律 2.货币的边际效用 3.消费者均衡 4.需求曲线的推导 5.消费者剩余 1、边际效用递减规律 （1）总效用（total utility，TU） 是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中得到的效用总和。 （2）边际效用（marginal utility，MU） 边际的概念：表示一单位的自变量的变化量所引起的因变量的变化量，其公式为： 边际量=因变量的变化量/自变量的变化量 边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到效用量的增量。 某商品的效用表 （3）总效用与边际效用的关系 （4）效用曲线 （5）边际效用递减规律（Law of Dim