提升核心竞争力打造“城视”传播新平台--试论“三网融合”背景下城市台的改革发展之道.pdfVIP

第三篇／ ．．．．…．．．．．．一．．一．．．，．．．．．．…一一—．一一一一一一一一一一—。—．一一—．一一一一—。一一．， 依靠“贴近本土“特色谋融合 提升核心竞争力 打造¨城视¨传播新平台 ——试论“三网融合背景下城市台的改革发展之道 [合肥台】李黎 【摘要】随着“三网融合”进入实施阶段，电视产业迎来了新的变革期。置身于其 中的广大城市台，需要面对挑战，并力争在其中孕育出新的生机和活力。本文试图在 紧紧围绕电视新闻从“本土、互动、服务”上做文章，牢牢把握和提升城市台核心竞 争力：并重点就加强城市协作、城际联合、打造“城视”传播新平台的实际操作层面 上探究出一条符合城市台电视新闻的改革发展之道。 【关键词】三网融合；城市台；电视新闻；协作 2010年3月5日，温家宝总理在《政府工作报告》中，把积极推进“‘三网’融合 取得实质性进展”列为培育战略性新兴产业的重要内容之一。这一重大决策的提出， 不仅标志着“三网融合”已经成为国家加快转变经济方式、调整优化经济结构的战略 任务并进入实施阶段，同时也预示着媒体产业化特别是电视媒体在制作流程、传播方 式以及运营机制上进入了新一轮的快速变革期。 作为中国电视媒体一支群体庞大、地位重要的城市电视台，面对新的时代背景和 行业变革，迎来的将是危局还是机遇，走向的又将是末路还是通途?而置身其中，我 们究竟又应该发出怎样的声音、发挥怎样的作用、为自己赢得一个怎样的发展空间呢? 这恐怕是每一位城市电视媒体从业者都无法不给出明确回答和可行方案的重大课题! 不可否认，在近十余年中国电视的发展过程中，众多的城市台确实经历了前有中 央台及上星卫视包括各省级地面频道急速壮大、后有网络等新媒体异军突起的夹攻之 347 一。．．．．．．。．．．．。。!。． ：： ronghefazhan ＼jiyutiaozhan ‘、一—，一一～。一～一—．……。——．．…．．．．．……．．。．…．．…．． 机遇·挑战融合·发展 势，加之自身存在的规模不大、资金困乏、人才缺失等积弊，生存环境艰苦险恶危机 四伏。但笔者认为，比认清这些现实困顿更为重要而且更需要坚定的是——电视媒体 作为“内容为王”的核心价值体系没有丧失；城市电视台的核心竞争力没有丧失；新 形势下特别是在“三网融合”背景下城市台的生存土壤和发展空间不仅没有丧失反而 正孕育着新的生机和活力!因此笔者作此拙文，就是想从以上三点对中国城市电视媒 体发展壮大的可能性和必然性上进行考量，并进而试图在“紧紧围绕‘本土、互动、 服务’上做文章，牢牢把握和提升城市台核心竞争力；重点加强城市协作、城际联合、 打造‘城视’传播新平台”的实际操作层面上探究出一条符合城市台电视新闻的改革 发展之道。 一、“三网融合”赋予了广播电视行业改革发展的新空间 今年1月，国务院常务会议决定加快推进中国电信网、广播电视网和互联网的 “三网融合”。就是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造，能够提 供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。对于广播电视产业来说， “三网 融合”将让广大的从业者切实感受到竞争的压力、危机的压力，从根本上扭转长期以 来固有的垄断行业的思维意识和运作模式；但与此同时， “三网融合”也将更有利于 广电人充分利用现有的其他电信运营商或节目提供商、生产商不可替代的资源，开拓