探寻电视媒体对婚育新风进万家活动的影响.pdfVIP

No．23 V01．262008 探寻电视媒体对¨婚育新风进55家∞活动的影响 任志明，杨庆 (西北师范大学传播学院，甘肃兰州730070) 关键词：电视媒体；婚育新风进万家；-Jr性形象 庭共同收看等特性，使电视传媒在21世纪成为影响人们世界 中图分类号：R193 文献标识码：B 观、价值观与人生观的重要因素。调查表明，超过60％的公众是 文章编号：1671—1246(2008)23-0158-02通过电视节目最先了解国内外时事的。面对电视如此强大的传 播功能，将“婚育新风进万家”活动与电视传媒相结合，对于传 “婚育新风进万家”活动是由国家计生委和中宣部在1999 播新型婚育观念能够起到事半功倍的效果，同样也能得到最 年共同发起的以宣传晚婚晚育、少生优生、生男生女一样好、女 大、最好的传播效果。 儿也是传后人、男女平等和计划生育丈夫有责等新型生育观念 在对兰州市安宁区、七里河区、榆中县的实地调查发现，基 的一项群众性精神文明创建活动。这一活动旨在深化计划生育 层计划生育宣传部门对于“婚育新风进万家”活动的宣传主要 宣传教育，引导群众转变婚育观念，稳定低生育水平，促进计划 集中在墙体标语、传送袋、面对面宣传、宣传队、宣讲团、国策风 生育工作进一步转变。通过这一活动，可以广泛传播青春期、新 景线等传播方式的应用，几乎占宣传总量的80％以上。由此可 婚期、孕产期、育儿期、更年期保健以及预防性病、艾滋病知识， 以看出，基层计划生育宣传部门对于“婚育新风进万家”活动的 开展人口与计划生育政策法规教育，提倡文明健康的生活方 宣传基本上停留在传统的传播方式中，而对在社会中影响力较 式，倡导家庭美德和社会公德。本次“婚育新风进万家”活动的主 大、覆盖面较广的电视传媒的应用有限。虽然国家计生委有《中 要任务是在全社会推广、宣传新型生育文化。所谓新型生育文 国人口》等电视栏目，但是考虑到信息传播过程中的到达率和 化，是指人们在生育及其相关活动中形成的意识形态和相应的 影响力2个因素，这些利用大众传媒作为宣传载体的计生类信 伦理规范，即人们在婚姻、家庭、生育等活动中形成的思想观念、 息很难有效传达到受众中，从而造成“婚育新风进万家”活动的 价值观念、知识能力、风俗习惯、伦理道德、行为规范等。 信息缺失。 电视目前在我国已拥有近12亿受众，地位仍然稳居媒体 电视作为大众传媒，在女性形象的展示与传递过程中，不断 对女性的社会性别加以放大，形成了对女性形象的“刻板印象”， 之首。根据2002年全国电视观众抽样调查数据显示，95．8％的 电视观众表示“经常”和“几乎每天”看电视，这一情况已被在此 并且通过这种“刻板印象”又不断控制和影响着女性的社会性别 之前的3次全国电视观众抽样调查反复证明，显示出电视媒体 在受众意识形态领域中的印象与理解。美国特拉华大学传播学 在人们心目中的特殊位置。观众表示“经常”和“几乎每天”接触 教授辛格诺瑞丽(Nancy 的其他传媒依次为：报纸(28．1％)、杂志(18．7％)、广播(13．O％)、体对性别身份的影响，在于媒体提供了压倒性的信息表明，女性 互联网(2．8％)【11。 更关注约会和罗曼史，而男性更关注职业。在电视剧中男性处于 虽然从20世纪90年代中期网络开始普及，并在不到10工作状态的比例为41％，而女性为28％；在电影中男性达到 年就拥有了1．2亿网民，但电视受众并未因此而缩减。相反，电 60％，女性则为35％。尤其在电影中，也包