某品牌新车上市产品独特卖点推介(36页).pdfVIP

华晨骏捷新车上市 华晨骏捷新车上市 产品独特卖点推介 产品独特卖点推介 2006 内部资料 严禁外传 目 录 骏捷产品的品牌特征 骏捷产品独特卖点 与竞品伊兰特对比话术 02 骏捷产品的品牌特征 捷的品牌地位 骏捷的品牌定位 骏捷的宣传策略 骏捷的视觉效果 骏捷的品牌地位 骏捷的战略地位与华晨汽车品牌族谱 骏捷 “产品品牌”的强化与中华 “汽车品牌”的弱化 企业品牌 汽车品牌 产品品牌 骏捷 尊驰 中华 阁瑞斯 海狮 03 骏捷品牌定位 品牌核心—实在、实惠、实用 品牌主张－高起点自主创新，凝聚德国汽车工业精髓，激活 中国精英生活乐趣 市场定位－更适合中国家庭的第一款轿车 目标群体－白领精英 主目标群：成熟稳重型 次目标群：年轻时尚型 关键特性和利益－品质/动力/安全/操控/空间/舒适/时尚 竞争对手－ （主要）伊兰特；（其它）凯越、奇瑞A520、捷 达、爱丽舍、菱帅、福美来 骏捷宣传策略 品牌名称－华晨骏捷 宣传用语－动感，空间，生活 + + + + + + 宣传口号－动感 空间 生活 广宣计划 骏捷视觉效果 标识 文字 色彩 图案 网页 04 骏捷的产品12大独特卖点 顶级卓越的国际品质 1、设计/制造/生产 引领时尚潮流的动感造型 2、外形规格 3、外观造型 领跑同级的全面安全防护 4、顶级制动性能 5、非凡底盘设计 6、多重安全车身结构 7、四电子式安全气囊 系出名门的经典动力系统 8、1.8L动力之王 德国跑车技术的操控性 9、德国跑车品质的操控性 超越同级的人性化舒适与便利 10、空间造就舒适 11、全面的 NVH 降噪音工程 12、保时捷工程设计营造全新驾乘环境 07 独特卖点1 独特卖点1 1、顶级卓越的国际品质 产品检验 生产制造过程 设计过程 国际化的产品背景贯穿骏捷诞生过程的始终