气象影视广告营销策略探讨 The Marketing Strategy for Meteorological Television Advertising.pdfVIP

2010年第2期 第30卷 山 东 宪 雾 2010年6月 总第122期 气象影视广告营销策略探讨 杨志勇，郭芳 (聊城气象局，山东聊城252000) 摘要：结合聊城市近几年气象影视广告业务运作情况，从栏目营销、广告营销 等方面，分析经济危机下如何维持气象影视广告业务的持续发展。 关键词：气象影视；栏目；广告营销 中图分类号：P49 文献标识码：B 两个提醒类广告。其中有7个标版广告合作时间 引言 都在五年以上，类型包括：汽车、医药、塑钢、 2008年底经济危机开始以来，几乎所有的公酒等，长期的合作使客户产生了一定的信任和依 司企业都在压缩成本开支，尤其是广告宣传等费 赖；有季节性的广告，比如：樱花园、学校、空 用，地市级气象影视广告也受到不小的冲击。如 调、采暖炉等，虽然有时间性，但也相对稳定。 何在市场如此不景气的情形下，继续维持甚至扩 另外还有5-6个流动性版面，时间有长有短。还 大影视广告的效益，是大家一直很关心和讨论的 有2个特别客户，广告可以根据需要调整上下时 话题。 间，广告多时可以暂时替换下，广告少时又可以 多给几个版面。 1气象影视广告发展历程和现状 经过多年的经营，广告大体是比较稳定的， 1．1广告收入 广告版面基本没有空闲，有空闲也比较短暂。但 2003年底，聊城市气象局虚拟演播室建成并2009年初以来受经济危机的影响，广告有所下 投入使用，演播系统建成后，迅速提高了电视天 滑，经过多方努力，效果有好转。 气预报节目的质量，取得了良好的社会效益，经 2广告业务营销策略 济效益也得到很大提高，2004，2005，2006年连 续3年影视广告收入大幅度增长，2007年因为节2．1栏目营销 目时间缩减，2007和2008年广告效益也略有减一个栏目要保持持久的高收视率非常不容 少。2009年，受经济危机的影响，广告效益有所易，只有不断地提高节目质量，推陈出新，对栏 下滑。聊城气象影视广告，时间、版面都极为有 目进行全新策划、制作、改版、编排，才能使气 限，需要继续开拓发展空间，提高收益。 象栏目更有可观赏性和吸引力，不会产生视觉疲 1．2广告画面 劳。为了保持栏目的收视率，每年会对栏目进行 聊城《气象万千》栏目共有16个标版广告、 微改，分别用绿、蓝、桔、红不同色彩在四个季 收稿日期：2009．10—15 作者简介：杨志勇(198l一)，男，江苏盐城人，助理工程师，主要从事气象科技服务工作。 · 55· 万方数据 节的栏目中体现出来，使节目春、夏、秋、冬四 日和聊城市“创模”活动中，市政府都把《气象万 季分明，也就是不同季节呈现不同色彩的《气象 千》栏目做为重点宣传栏目之一，并且对栏目中 万千》栏目。其次就是国庆节、春节的栏目改版， 的画面设计给于了高度评价。 要求节