现代市场营销教学大纲.DOCVIP

现代市场营销教学大纲 一、说明 1、本大纲适合于工商管理（专升本）专业 2、本课程教学主要教材为：施放主编《现代市场营销》 浙江大学出版社 3、推荐参考材料目录： （1）菲利普·科特勒《营销管理：分析、计划和控制》（第八版）上海人民出版社。 （2）菲利普·科特勒，洪瑞云等：《市场营销管理》（亚洲版）北京、中国人民大学出版社。（总学时54，其中面授12，自学42学时） 二、教学内容和教学要求 第1章 现代营销和营销管理（较为重要， 6学时） 1．1 现代市场营销的含义 1．2 现代市场营销核心概念解析 1．3 现代市场营销观念发展与中国营销观念的演变· 1．4 现代市场营销的基本架构· 1．5 现代市场营销理论的新发展 【本章要求】 掌握营销及营销管理的基本涵义 了解现代市场营销观念及实践的演变 领会现代市场营销理论的发展 第2章现代中国市场与营销环境（较为重要， 4学时） 2．1 基本的市场概念及市场类型 2．2 中国市场的特点 2．3 营销环境总体分析 2．4 中国企业营销环境 【本章要求】 掌握市场的基本涵义和类型 了解中国市场的基本特点 领会营销环境分析的基本思路 能运用营销环境分析方法解决实际问题 第3章市场细分、目标市场和定位战略（重要，6学时） 3．1 市场细分