福布斯专访鹿晗.docVIP

“颜值＋”时代 2015年05月11日 《福布斯》中文版2015年5月上 我要评论(192) 北京798一处废弃厂房的天桥上，鹿晗正在为某品牌拍摄代言广告。桥下突然涌来一批韩国游客，就在鹿晗停放保姆车的厂房旁，拿出手机开始拍照。这让站在桥上的工作人员紧张起来：“千万别认出来，千万别发微博。”其中一位自言自语。“主要是担心安全。”工作人员解释。鹿晗曾经在上海的路边摊吃宵夜被粉丝发现，几乎转瞬间就被闻讯而来的粉丝包围。因为太有号召力，鹿晗已经成为很多大型活动安全防控的“重点盯防”对象。 曾经担任韩国男团组合EXO主唱、主跳、门面的中国成员鹿晗，由于超乎寻常的粉丝号召力，成为去年中国娱乐圈上升势头最快的青年偶像之一。鹿晗与一系列的粉丝现象有关：去年8月，鹿晗的微博在粉丝帮助下创造了评论数的吉尼斯世界纪录；由鹿晗参演的小成本电影《重返20岁》轻松取得3.7亿票房；无论什么活动，只要有鹿晗出场，就连工作证件也能被炒到1万元；甚至在新浪微博上一度有传闻只要微博内容里带上“鹿晗”两个字，转发就能过万；而鹿晗代言的产品通常都会在发布当天被粉丝们买到脱销。 对鹿晗登上“福布斯中国名人榜”可以考量的时间其实只有短短5个月。去年10月10日鹿晗在微博上宣布“回家”，正式回归中国娱乐市场。在此之前，鹿晗是韩国娱乐工业的作品。作为人气男团EXO主唱，歌手鹿晗是按照韩国流行乐坛的经典造星路线——拍 MV、打榜，出专辑、办演出，上各种电视节目一步步被市场认识并接受的。但在中国，鹿晗被中国大众娱乐市场认识并接受的方式却与众不同，甚至有些“粉丝逆袭”的味道。 即使用国内娱乐圈专业人士的眼光看，也很难理解鹿晗及其引发的粉丝现象。与过去的“韩流”或者“选秀”制造的人气偶像相比，鹿晗拥有一支堪称“现象级”的粉丝群——鹿饭，他们以一种前所未有的方式改变了粉丝与偶像间的互动关系：他们不是简单“追星”，甚至还融入了偶像制造的过程。“鹿饭”在互联网以及线下自发组织的各种活动，为鹿晗创造的各种纪录，同时引发了大众关注，帮助原本只是在 “哈韩”这个小众族群中的人气偶像鹿晗，更好的走进公众视野，成为中国年轻一代具有代表性的流行文化符号。 不过，当你真正与鹿晗面对面，除了身边几个魁梧的安保，你很难意识到面前这个外貌清秀的大男孩已经是娱乐圈最炙手可热的明星。在拍摄广告的间隙，鹿晗安静地在一边看着微博。“几乎没什么明星架子，对所有人都很礼貌、客气。”与鹿晗合作过的工作人员这样评价。其实直到现在，鹿晗也没有成为明星的感觉，而且他其实也不大明白为什么自己会有如此大的号召力，“压力肯定会有，感觉责任变得特别大、特别重。粉丝的热情对我是鼓励。”鹿晗说。 鹿晗出生于1990年4月20日，是一个典型的北京男孩。因为“颜值高”，鹿晗从中学开始就是有名的“校草”。目前鹿晗最大的粉丝组织——百度鹿晗吧就是鹿晗学妹在他还未成为艺人时创立的。鹿晗小时候的梦想是成为一名球员，他是英超俱乐部曼彻斯特联队的粉丝。直到现在，鹿晗仍会在各种通告的间隙，偷偷溜出去踢球。鹿晗觉得吸引他喜欢曼联的是他们踢比赛时永不放弃，坚持到底的红魔精神，这种永不放弃的红魔精神一直鼓舞着鹿晗。高中后鹿晗选择去韩国学习艺术，他的好朋友开他玩笑说：“还以为你是去踢足球，结果成歌手了。” 鹿晗进入韩国娱乐圈的过程有点像经典偶像故事的桥段：在首尔街头被星探发现，成为练习生，然后一举成名。2012年4月，在经过一年半的练习生培训后，鹿晗以EXO组合成员专门针对中国市场设计的M组合歌手身份出道，鹿晗在组合里是主唱、主舞、门面担当。由于“韩流”影响力，EXO迅速在韩国、中国以及日本等东南亚国家爆红，而鹿晗更是成为其中“吸粉能力”最强的成员之一。 鹿晗粉丝年龄集中在80后和90后跨度，其中1985年- 1990年后出生的泛90后在数量上更胜一筹，绝大部分是女性。毫无疑问这些粉丝成为鹿饭的原因首先是“看脸”，“因为鹿晗长得好看”是大多数鹿晗粉丝喜欢他的最初原因。在很多女粉丝眼中，鹿晗长相酷似日本漫画中的二次元人物。但在“看脸”之外，鹿晗在现实生活中表现出的与长相反差很大的性格特点，也让更多的粉丝从“颜饭”转为“性格饭”。 在身边朋友看来，鹿晗是一个呆萌、善良的小伙伴，时不时会以“北京爷们”自居，比如当有国外记者问他如果有女朋友会去哪里约会？他会很自然地说，“我会带她去天安门。”但在生活中的鹿晗性格有点内向，做的多，说的少。虽然被公认为“颜值高”，但鹿晗一直认为这只是加分项，因为成为歌手的过程他真的认真努力过。虽然有些幸运，但更有汗水。 在鹿饭眼中，鹿晗很萌、很真实，比如鹿晗会发一些粉丝看来很怪、很二的照片，而且乐此不疲。也会不顾形象地哈哈大笑，完全不管这样笑会“掉下巴”。鹿晗也会干一些冒傻气的事，比如他身高178cm，在队中并不算很高，有一次与队友拍照