豪华轿车市场推广策略(42页).pptVIP

1、紧紧围绕“阁瑞斯柴油车上市”进行传播，围绕省油经济和强大动力，塑造 阁瑞斯MPV“高效商务新旗舰”的形象； 2、分阶段、分目标进行传播，在柴油车上市前中后分别针对产品定位、上市活 动、竞品对标等方面进行针对性的传播。 公关传播策略 公关传播 高效商务新旗舰 强大动力 省油经济 豪门气派 舒适商务 柴油动力的扭矩更大，满载时的动力更强劲 国内商务MPV中柴油动力先锋 节省30%以上的燃油，更省油更经济 首家欧III+OBD排放标准 绿色排放，更节能环保 轿车化底盘、四轮独立悬挂系统 新款的豪华时尚中控台；豪华DVD 同级MPV最高车身，双天窗设计 MPV最高车身 丰田格兰维亚原型车，声誉直达亚太政要 畅销世界，全球180万用户的共同选择 阁瑞斯柴油车核心信息 阁瑞斯采用丰田公司精心研发的GOA世界顶级安全性标准设计，高强度的座舱车侧、底盘及车门中柱，均采用结构强化材质，再配置四门防撞钢梁，使车体具备最新的正面、侧面防撞性能。同时阁瑞斯采用的是轿车底盘，大大提高驾驶者和乘坐者的舒适性 公关传播 阶段 上市前 上市中 上市后 时间 7.1－7.10 7.10－7.19 （7.19－7.31） 8.1－8.30 传播信息 产品定位 上市活动、产品特点 竞争优势 日常 传播 定位演绎 产品曝光 上市预热 柴油车高效商务商务迎合未来趋势传播 新车正式上市 高效商务新旗舰