- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
我国家具未来商业发展趋势之连锁商业(7页).doc
更多资料请访问精品资料网()
更多企业学院:/Shop/ 《中小企业管理全能版》 183套讲座+89700份资料 /Shop/40.shtml 《总经理、高层管理》 49套讲座+16388份资料 /Shop/38.shtml 《中层管理学院》 46套讲座+6020份资料? /Shop/39.shtml 《国学智慧、易经》 46套讲座 /Shop/41.shtml 《人力资源学院》 56套讲座+27123份资料 /Shop/44.shtml 《各阶段员工培训学院》 77套讲座+ 324份资料 /Shop/49.shtml 《员工管理企业学院》 67套讲座+ 8720份资料 /Shop/42.shtml 《工厂生产管理学院》 52套讲座+ 13920份资料 /Shop/43.shtml 《财务管理学院》 53套讲座+ 17945份资料? /Shop/45.shtml 《销售经理学院》 56套讲座+ 14350份资料 /Shop/46.shtml 《销售人员培训学院》 72套讲座+ 4879份资料 /Shop/47.shtml
中国家具未来商业发展趋势——连锁商业
行业:家具摆设 信息来源:九正建材网 发布时间:2011-01-31
打印 转发 关闭
一、拥有制造品牌,但缺失商业品牌 众所周知,“制造能力”是制造型企业创造主要利润与生存基础之一。自上世纪80年代开始,中国沿海部分家具企业靠通商口岸的独特地理优势,首先获得了国外家具采购商与投资者们的青睐——OEM订单。因此,广东家具企业在创业之初先通过OEM的生产方式,完成了企业的原始积累、获得了在中国家具产业板块中的“优先发展权”。 但初尝甜头的中国家具制造商们,在完成企业原始积累后并不甘心于OEM式的生产,开始寻找自己的消费市场。由此迎来了中国家具史上第一个“以产促销”时代,开始批量生产。这些企业革新了思维与意识,并引进了先进的生产设备、材料、制作工艺与生产线等等,率先改写了中国家具几千年“手工作坊”之命运。通过各工序、工段的专业分解,不但提高了人机作业的制造效率与工艺水平,还初次迎来了中国家具业在行业制造领域中的历史性工业化大生产时代。80年代中期至90年代中后期,中国家具制造业的制造能力经过了10多年的锤炼与积淀,通过设备、技术、工艺及效率上的不断改进,加之上游房地产业的发展与市场需求的拉动,使沿海部分家具制造企业开始快速向规模化经营的步伐迈进。产品在分销上不但跨出国门,也充斥了国内各个供不应求的需求市场。同时,各类专业的批发市场如同雨后春笋般的应运而生。因此,中国家具制造业得到了前所未有的空前发展。产销也初次实现了专业化的分工:制造商们专心致志于制造的质量与供货的进度,扮演了“供货商”的角色;而批发商与经销们则致力与产品的分流,扮演了“分流与销售”的角色。 1、中国家具企业的制造优势,成就了制造品牌 90年代初期,随着中国改革开放进一步深入与房地产业的快速拉动,中国家具业获得了前所未有的市场发展空间。一些“先吃螃蟹——以产促销”的家具制造商们快速扩大家具制造规模与产品终端渗透能力,由此迎来了中国家具制造史上自80年代后的第二个鼎盛时期——规模化生产。 90年代后期至新世纪之初,市场需求的变化改变了企业产品的提供方式。家具终端由批发、代理的经销模式延伸到“品牌/特许专卖”的模式,家具企业在终端的渗透与掌控能力进一步增强:家具经销模式从没有含金量的批发市场中,裂分出了专业的终端总代理、总经销、品牌专卖、直营与连锁等“混合营销”模式而不断发展。上游房地产业迅猛发展与国外自动化进口设备的进一步武装,以及欧美、中东与来自世界各个国家和地区的家具采购商们的全球化采购的促进,从而进一步推动了中国家具制造业规模化、区域化的快速扩张与发展。因此,在资源、总量、质量、价格等种种因素促成下,成就了中国家具企业在家具制造领域中的优势地位。 2、制造型企业除了拥有制造品牌,还应有商业品牌 一个制造型企业的完整品牌,应该包括了制造品牌(产品品牌与企业品牌)与商业品牌;两者合二为一,才是一个完整与完美品牌。 2000年后,随着前所未有的市场发展空间,家具制造商们追求的是如何快速扩大家具制造规模与产品铺货率,开始以“量”寻求企业新的利润增长点。一些家具厂商便不顾家具“质”的提供与“品牌”的服务。由此出现了规模经营的危机、带来了中国家具制造史上第一次恶心竞争——价格战,制造品牌开始逐渐失去了优势。 随着价格战、促销战越演越烈,家具行业开始慢慢地进入了行业整合阶段——即我们所谓的“洗牌”。随着调控政策、原材料、出口贸易率、商家与消费者不断选择等带来的种种压力,家具企业开始把最初追求“量”的
您可能关注的文档
最近下载
- 小升初文言文阅读及专项练习50篇(含答案).docx VIP
- 水运工程质量检验标准(JTS 257-2008版).doc VIP
- 04S516 混凝土排水管道基础及接口建筑工程 图集 conv.docx VIP
- (最新)24年秋统编一年级语文上册语文园地一 (精品课件).pptx VIP
- 学校党建工作自查报告及整改措施(通用4篇).docx VIP
- 丽声北极星自然拼读绘本第六级Sports-Day-课件.pptx VIP
- 宾语从句巩固练习.doc VIP
- 2025年新高考全国II卷海南卷高考化学试题真题及答案详解(精校版).pdf VIP
- 3-8岁儿童阅读能力评估.docx VIP
- 2025-2026学年人教版八年级英语上册Units1-8短语归纳.pdf VIP
文档评论(0)