母婴门户分类网运营策划方案.docVIP

母婴门户分类网运营策划方案 第一章 市场资源分析 1.项目分析 　尚普咨询发布的《2010-2013年中国婴幼儿产品市场分析深度研究报告》显示中国目前每年大约有1800万孕妇母婴用品行业包括孕产妇、0-3岁儿童衣、食、住、行、用、育、乐等方面。消费一般集中在妇幼医院、妇婴用品商店等。母婴用品行业的特殊性出发点只有一个：为了孩子 目前与国内几大门户网站的对比与参考： 1.从市场（区域）细分看竞争者市场份额 北京：宝宝树、妈妈说、摇篮； 上海：丫丫、篱笆； 广州：广州妈妈网； 南京：育儿网； 全国性：太平洋亲子（香港上市） 、搜狐母婴 新浪亲子 主要是打造门户、提供社区博客等服务，为妈妈群提供资讯和在线沟通交流的平台。此类网站的价值诉求在于满足父母的信息和沟通需求，通过打造人气旺盛的社区吸引广告投放，从而实现盈利。 2.网上购物：母婴汇（母婴类的比价搜索） 北京： 乐友、好孩子、丽家宝贝、 主要面向育儿家庭销售母婴相关的商品，属于B2C的范畴，主要以上下游之间的差价为利润来源。根据销售渠道的复合程度，可以进一步将网络零售的模式分为“电子商务+目录销售”和“电子商务+目录销售+实体店销售”两种，红孩子、爱婴网等为代表，后者以等为代表。 以上竞争对手用户群体多，就属那么一个特定群体的涉足领域，但是不集中，用户群体不一样，前者集中人群比较多，后者集中销售商品比较多。通过对