东方伊甸园互联网广告策划.docVIP

“东方伊甸园”互联网广告企划案3Superiority） （1）??????????????? 1中我们可以看到“休闲城市”大多具有以下几个基本特点：都是历史古城，有深厚的历史文化沉淀，得天独厚的自然条件，丰富的旅游资源，浓郁的休闲氛围。成都，这个“天府之国”人杰地灵，物宝天华，可谓“江山留胜迹，风景待人知”。还有，20多年的现代化发展，成都已经具备了与之匹配的基础条件：无论是人居环境、绿地面积、硬件建设、道路条件，还是购物环境、旅游环境，成都完全有竞争的实力。 （2）??????????????? （3）??????????????? 这里有亚热带气候、周年四季雨量充沛，温润潮湿，特别适合多类果树及其他植物生长。四川盆地四周都为高峻的山脉所环绕，北有秦岭，东有大巴山，西有岷山，南有横断山脉。盆地中央的成都平原，沃野千里，江河贯穿。雄、奇、险、秀的自然景观是杭州等沿海城市所不具备的。 （4）??????????????? 天府之国，人才辈出，如耀眼的群星。 （5）??????????????? 评书、川剧、皮影戏、长嘴壶，掏耳朵……装饰古朴，气氛随意。 （6）??????????????? 成都的交通基础设施比较完备，公路铁路四通八达，机场吞吐量也排在全国第四。地理战略位置地处西南之心，并且是到西南各个旅游景点如：九寨黄龙、峨嵋青城、乐山大佛、三星堆……的中转枢纽。 （7）??????????????? “中国第四城”到“东方伊甸园”，从“休闲之都”到“成功之都”、“美食之都”、“多彩之都”，成都为找准自己定位、打造独特城市品牌、提升知名度可谓煞费苦心、用心良苦。成都政府发挥积极作用。 （8）??????????????? 成都人的平等消费观念是杭州、乃至广州、珠海都不能比的。开着奔驰到路边吃渣渣面、担担面在成都是很平常的事，在其他城市几乎不可能，这就体现了成都的平等与博大，人最基本的需求——“吃”已经成为了一门艺术，而老百姓与有钱人同享这门艺术。成都是全民氛围式的休闲，表面上看似乎不够“洋气”，但这就是成都的特色，有着浓厚的历史文化积淀，能给人以温馨。 （9）??????????????? “两会”期间，台湾代表在会场内外对四川省会成都一直赞赏有加：成都不仅有十分深厚的历史文化底蕴，而且自然条件非常优越，气候宜人，既是投资、创业的好地方，又是居家、生活的好地方。据了解，在岛内有较大影响的台湾机电同业公会，曾对大陆62个城市进行了投资环境与风险调查。调查结果中”极力推荐“的城市有10个，成都名列第七，是中西部惟一入选的城市。成都可以以此来扩大国外市场。 （二） 弱势（Weak） （1） 然而成都的缺陷也非常明显：与沿海大城市相比，成都偏西南一隅，地理位置的劣势不容忽视 （2） ?本土文化厚重，国际化水平偏低。据说全国部分城市作过调查，成都人的本地化率（祖辈久居成都而不外迁者所占总人口之比例）在全国城市中为最高，并遥遥领先；且成都人普遍不愿主动使用普通话，许多公务部门的工作人员甚至都很少使用普通话与人交流。 （4） 成都人创业精神不足。中国社科院财贸经济研究所做的年度课题《2003中国城市竞争力报告》认为，在商业意识方面，成都人具有一定的创新意识，但创业精神不足，价值取向崇尚消费，重商意识和进取的欲望不强。 （5） 成都的支柱产业不粗，产品不壮，当地上50亿元的企业很少。成都的工业总量不及重庆，单个企业规模不大。旅游业现已成为成都新的经济增长点，但旅游业在结构上很不合理，平均消费少的国内游客占了九成以上。如何吸引国际游客，改变旅游构成者结构是成都急于换新名片的根本原因之一。“和老外说伊甸园谁都懂，但要解释天府之国就难了，十个有九个听得雾一头。” Opportunity） (1 ) 中国加入“世贸（WTO）”，对外开放程度进一步加大，国内外旅游市场也随之扩大。 （2） 北京申奥成功，不仅扩大了国际知名度，也将带动不止北京或者成都甚至整个国家休闲产业的增长。 （3） 中国在国际上政治经济地位的提高，而成都作为西部的中心城市在“西部大开发”的浪潮下，国际地位和作用备受瞩目。吸引了越来越多的世界目光。 （4） 休闲旅游没有工业污染，相较之下是一个比较时尚却又健康绿色的产业，符合现代人追求的“时尚健康”。而且没有明确的年龄等方面的限制，受众群体广泛。旅游休闲还可以带动包括第一，第二以及其他相关的服务业在内的其他产业的发展。 （5） 国际国内旅游形势的蓬勃发展为成都旅游业创造了宽松的环境，带来了有利的契机。 （6） 随着国民经济增长和人民